Dũng Virgo
Video đang trở thành một phần quen thuộc trong lịch sinh hoạt hằng ngày của người Việt. Thay vì chỉ xem truyền hình hoặc chờ đến thời gian rảnh để mở một bộ phim, người dùng hiện có thể tiếp cận nội dung ở bất kỳ đâu thông qua điện thoại, mạng xã hội và các dịch vụ streaming.
Dữ liệu từ bản tin nghiên cứu hành vi xem video của Q&Me Vietnam Market Research cho thấy cuộc cạnh tranh này đang nghiêng mạnh về các nền tảng miễn phí có lượng nội dung lớn. YouTube và TikTok lần lượt đạt tỷ lệ sử dụng 92% và 74%, trong khi Netflix, FPT Play và VieON có mức độ tiếp cận thấp hơn đáng kể.
YouTube đứng đầu, TikTok tạo khoảng cách với nền tảng trả phí
Trong các dịch vụ và nền tảng được khảo sát, YouTube đang giữ vị trí dẫn đầu với 92% người tham gia cho biết có sử dụng để xem video. Facebook hoặc Facebook Watch đứng ngay sau với 82%, còn TikTok đạt 74%.
Những con số này cho thấy video trên mạng xã hội vẫn có sức hút rất lớn tại Việt Nam. Người dùng không cần đăng ký gói thuê bao hay dành riêng một khoảng thời gian dài để theo dõi nội dung. Chỉ với vài thao tác trên điện thoại, họ có thể chuyển liên tục giữa video ngắn, chương trình giải trí, tin tức, nội dung hướng dẫn và các buổi phát trực tiếp.
| Nền tảng hoặc hình thức xem | Tỷ lệ người sử dụng |
|---|---|
| YouTube | 92% |
| Facebook/Facebook Watch | 82% |
| TikTok | 74% |
| Netflix | 32% |
| FPT Play | 26% |
| Tivi truyền thống | 21% |
| VieON | 13% |
Nhóm dịch vụ trả phí có tỷ lệ sử dụng thấp hơn. Netflix đạt 32%, FPT Play đạt 26%, còn VieON đạt 13%. Điều này không đồng nghĩa các nền tảng OTT không có khán giả, nhưng cho thấy chúng đang cạnh tranh trong một thị trường mà người dùng đã quen với nội dung miễn phí, dễ truy cập và có khả năng đề xuất liên tục.
Tivi truyền thống chỉ đạt 21% trong khảo sát. Tuy nhiên, thói quen này thay đổi rõ rệt theo độ tuổi: tỷ lệ xem tivi ở nhóm 40–49 tuổi là 35%, trong khi nhóm 20–29 tuổi chỉ đạt 9%. Khoảng cách này phản ánh sự chuyển dịch từ màn hình dùng chung trong gia đình sang thiết bị cá nhân.
Điện thoại là màn hình xem video phổ biến nhất
Điện thoại hiện đóng vai trò trung tâm trong việc tiếp cận nội dung video. Có 93% người được hỏi sử dụng smartphone để xem, cao hơn đáng kể so với tivi, bao gồm cả smart TV, ở mức 49%. Laptop đứng thứ ba với 44%.
Ưu thế của điện thoại đến từ tính linh hoạt. Người dùng có thể xem video trong thời gian di chuyển, lúc nghỉ giữa giờ hoặc ngay tại nhà mà không cần phụ thuộc vào vị trí của một màn hình cố định. Đây cũng là thiết bị phù hợp với các nội dung ngắn, vốn đang phổ biến trên TikTok, YouTube Shorts và các nền tảng mạng xã hội.
Laptop lại có xu hướng được nhóm người trẻ sử dụng nhiều hơn. Trong nhóm 20–29 tuổi, tỷ lệ xem video bằng laptop đạt 68%, so với 26% ở nhóm 40–49 tuổi. Ngược lại, tivi được sử dụng thường xuyên hơn khi độ tuổi tăng lên.
| Thiết bị | Tỷ lệ sử dụng để xem video | Điểm đáng chú ý |
|---|---|---|
| Điện thoại | 93% | Phổ biến nhất ở nhiều tình huống sử dụng |
| Tivi và smart TV | 49% | Có xu hướng phổ biến hơn ở nhóm lớn tuổi |
| Laptop | 44% | Được nhóm 20–29 tuổi sử dụng nhiều hơn |
Thói quen xem trên thiết bị cá nhân cũng làm thay đổi cách nội dung được sản xuất và phân phối. Một video có thể cần tối ưu cho màn hình dọc, thời lượng ngắn và khả năng xem không bật âm thanh. Trong khi đó, phim điện ảnh hoặc chương trình dài vẫn phù hợp hơn với tivi, laptop và không gian xem tập trung. Với những ai quan tâm đến trải nghiệm màn ảnh lớn, câu chuyện về cách các định dạng rạp chiếu thay đổi cũng đáng chú ý qua bài IMAX đưa màn ảnh hẹp trở lại đỉnh cao điện ảnh.
Người Việt dành trung bình 1,6 giờ mỗi ngày để xem video
Q&Me ghi nhận thời lượng xem video trung bình của người Việt là 1,6 giờ mỗi ngày. Con số này tăng lên 1,9 giờ ở nhóm 20–29 tuổi và giảm còn 1,3 giờ ở nhóm 40–49 tuổi.
Sự khác biệt giữa các nhóm tuổi có thể liên quan đến cách mỗi thế hệ sử dụng internet và lựa chọn thiết bị. Người trẻ thường tiếp xúc với video trong nhiều khoảng thời gian ngắn, từ nội dung giải trí, âm nhạc đến video hướng dẫn. Nhóm lớn tuổi hơn có xu hướng duy trì thói quen xem truyền thống và dành ít thời gian hơn cho các nền tảng video trực tuyến.
Dù thời lượng trung bình chưa phản ánh toàn bộ số lần mở ứng dụng trong ngày, dữ liệu này cho thấy video đã vượt qua vai trò của một hình thức giải trí phụ. Nó trở thành kênh tiếp nhận thông tin, khám phá xu hướng và tương tác với cộng đồng.
Nội dung Việt Nam được xem nhiều nhất
Xét theo nguồn gốc, nội dung Việt Nam đứng đầu với tỷ lệ 91%. Các nội dung nước ngoài cũng có vị trí đáng kể, trong đó Trung Quốc đạt 54%, Hàn Quốc đạt 51%, Mỹ hoặc Hollywood đạt 33% và Nhật Bản đạt 26%.
Khoảng cách giữa nội dung Trung Quốc và Hàn Quốc không lớn, cho thấy khán giả Việt Nam có sự quan tâm tương đối cân bằng với hai thị trường giải trí châu Á này. Nội dung Hollywood vẫn giữ sức hút, đặc biệt ở những thể loại có quy mô sản xuất lớn, nhưng tỷ lệ tiếp cận thấp hơn hai nguồn nội dung châu Á nói trên.
Nội dung Nhật Bản có sự khác biệt rõ theo độ tuổi. Trong nhóm 20–29 tuổi, tỷ lệ xem nội dung Nhật Bản là 37%, cao hơn đáng kể mức 15% của nhóm 40–49 tuổi. Trong số những người xem nội dung Nhật Bản, anime đứng thứ ba về thể loại yêu thích với tỷ lệ 36%.
Mỗi thị trường gắn với một nhóm thể loại nổi bật
Không chỉ khác nhau về tỷ lệ tiếp cận, nội dung đến từ từng quốc gia còn có thế mạnh riêng về thể loại. Người xem Việt Nam lựa chọn nội dung hài trong nước nhiều nhất, với tỷ lệ 73%. Đây là nhóm nội dung phù hợp với nhu cầu giải trí nhanh và dễ chia sẻ trên mạng xã hội.
Với nội dung Hàn Quốc, tình cảm là thể loại được yêu thích nhất, đạt 78%. Nội dung Trung Quốc cũng dẫn đầu ở thể loại này với tỷ lệ 58%. Trong khi đó, hành động là lựa chọn nổi bật nhất đối với nội dung Hollywood, lên tới 85%.
| Nguồn nội dung | Thể loại nổi bật | Tỷ lệ |
|---|---|---|
| Việt Nam | Hài | 73% |
| Hàn Quốc | Tình cảm | 78% |
| Trung Quốc | Tình cảm | 58% |
| Hollywood | Hành động | 85% |
Những khác biệt này mang lại thông tin quan trọng cho các nền tảng phân phối nội dung và thương hiệu quảng cáo. Một nội dung có thể đạt hiệu quả tốt trên TikTok hoặc YouTube nhờ thời lượng ngắn, nhưng chưa chắc phù hợp với dịch vụ streaming vốn ưu tiên phim dài tập. Tương tự, quảng cáo xuất hiện trong video hài Việt Nam sẽ tiếp cận một bối cảnh khác so với quảng cáo đặt cạnh phim tình cảm Hàn Quốc hoặc phim hành động Hollywood.
Điều gì đang định hình cuộc đua thời gian xem?
Các số liệu của Q&Me cho thấy người dùng không lựa chọn một nền tảng duy nhất cho mọi nhu cầu. YouTube có thể đáp ứng video dài, nội dung hướng dẫn và chương trình giải trí; TikTok mạnh ở video ngắn và khả năng tạo xu hướng; Netflix hoặc FPT Play phù hợp với những người muốn xem nội dung được tuyển chọn trong thời lượng dài hơn.
Vì vậy, tỷ lệ sử dụng cao của YouTube và TikTok không chỉ đến từ số lượng video. Khả năng truy cập miễn phí, thuật toán đề xuất, tính tương tác và sự thuận tiện trên điện thoại cũng giúp hai nền tảng này xuất hiện thường xuyên trong đời sống hằng ngày.
Ở chiều ngược lại, các dịch vụ trả phí cần tạo ra lý do đủ rõ ràng để người dùng duy trì thuê bao. Nội dung độc quyền, chất lượng hình ảnh, trải nghiệm xem liền mạch và danh mục phim phù hợp có thể là những yếu tố giúp OTT giữ chân khán giả trong cuộc cạnh tranh ngày càng gay gắt.
Kết luận
YouTube và TikTok hiện chiếm ưu thế rõ rệt trong thói quen xem video của người Việt, với tỷ lệ sử dụng lần lượt 92% và 74%. Điện thoại cũng trở thành thiết bị chủ đạo khi được 93% người khảo sát lựa chọn.
Dù các nền tảng trả phí như Netflix và FPT Play vẫn có chỗ đứng, dữ liệu cho thấy chúng phải cạnh tranh với hệ sinh thái video miễn phí có khả năng thu hút người dùng liên tục. Cùng lúc đó, sự khác biệt về độ tuổi, thiết bị, nguồn nội dung và thể loại đang tạo nên một thị trường xem video phân mảnh hơn, nơi mỗi nhóm khán giả có cách lựa chọn và thời gian trải nghiệm riêng.
Cảnh báo chiêu lừa thu hồi đơn hàng để chiếm tiền hoàn
Vụ lừa tình khiến doanh nghiệp Thái Lan mất gần 300 triệu USD
Wi-Fi sân bay tiềm ẩn rủi ro, hành khách cần làm gì?
KOL Summit 2026 phủ sóng với 25 triệu lượt xem
Áp lực cải tổ Meta tăng mạnh sau thỏa thuận 18 tỷ USD
Cảnh báo thủ đoạn giả danh người quen để lừa tiền qua Zalo
Công khai thông tin chưa đủ để tạo minh bạch trên mạng xã hội
