Dũng Virgo
Bilibili đang thực hiện một bước đi có thể thay đổi vị thế của nền tảng này trên thị trường quốc tế. Ứng dụng phiên bản toàn cầu đã xuất hiện trên Google Play, trong khi bản iOS dự kiến được triển khai sau. Cùng với đó, công ty mở rộng phạm vi phân phối nội dung, tuyển nhân sự tại nhiều thành phố và nới lỏng quy trình đăng ký cho người dùng nước ngoài.
Thoạt nhìn, đây giống một kế hoạch vươn ra thế giới thường thấy ở các công ty công nghệ Trung Quốc. Tuy nhiên, những con số trong báo cáo kinh doanh cho thấy động lực phía sau không đơn giản là tham vọng. Bilibili đang cần tìm thêm không gian tăng trưởng khi thị trường nội địa dần trở nên chật chội.
Bilibili gỡ rào cản từng khiến người dùng quốc tế bỏ cuộc
Điểm thay đổi đáng chú ý nhất nằm ở bước đăng ký tài khoản. Trước đây, người dùng bên ngoài Trung Quốc muốn sử dụng nền tảng chính bằng tiếng Trung thường phải cung cấp hộ chiếu hoặc giấy tờ tùy thân. Đây là yêu cầu gây nhiều bất tiện, dù Bilibili không bị chặn tại phần lớn thị trường nước ngoài.
Với ứng dụng quốc tế mới, công ty đã bỏ yêu cầu xác minh danh tính nói trên. Điều đó khiến việc tiếp cận Bilibili trở nên gần với cách đăng ký của các nền tảng video phổ biến như YouTube hoặc TikTok. Theo ghi nhận đến ngày 21/8, ứng dụng Android toàn cầu đã vượt 5 triệu lượt tải trên Google Play.
Việc gỡ thủ tục không đồng nghĩa Bilibili lập tức có một cộng đồng quốc tế lớn. Nhưng đây là điều kiện tối thiểu để nền tảng kiểm tra xem người dùng bên ngoài Trung Quốc có thực sự quan tâm đến hệ sinh thái nội dung của mình hay không. Trước kia, công ty gần như tự dựng một cánh cửa ngay tại bước đầu tiên.
Động thái này càng đáng chú ý bởi Bilibili từng đóng ứng dụng quốc tế vào năm 2025. Khi đó, công ty cho biết ứng dụng chính đã hỗ trợ đủ tính năng và việc hợp nhất sản phẩm sẽ giúp tránh phân tán nguồn lực. Việc phiên bản quốc tế quay lại chỉ khoảng một năm sau cho thấy ưu tiên kinh doanh đã thay đổi đáng kể.
Thị trường trong nước không còn tăng trưởng dễ dàng
Lý do quan trọng nhất nằm trong kết quả kinh doanh quý I/2026. Bilibili ghi nhận doanh thu 7,47 tỷ nhân dân tệ, tương đương khoảng 1,08 tỷ USD, tăng 7% so với cùng kỳ. Đây vẫn là mức tăng, nhưng thấp hơn rõ rệt so với tốc độ 20% của quý II/2025.
Phân tích từng mảng cho thấy nền tảng này đang phụ thuộc ngày càng nhiều vào quảng cáo. Doanh thu quảng cáo tăng 30%, đạt 2,59 tỷ nhân dân tệ và chiếm khoảng 35% tổng doanh thu. Trong khi đó, dịch vụ giá trị gia tăng chỉ tăng 4%, còn doanh thu game giảm 12%, xuống 1,52 tỷ nhân dân tệ.
| Mảng kinh doanh | Kết quả quý I/2026 |
|---|---|
| Doanh thu tổng | 7,47 tỷ nhân dân tệ, tăng 7% |
| Quảng cáo | 2,59 tỷ nhân dân tệ, tăng 30% |
| Game | 1,52 tỷ nhân dân tệ, giảm 12% |
| Người dùng hoạt động hàng tháng | Hơn 376 triệu |
Sự suy giảm của mảng game đặc biệt đáng lưu ý vì đây từng là một động cơ doanh thu quan trọng của Bilibili. Chỉ ba quý trước đó, doanh thu game còn tăng 60%. Khi một mảng lớn đảo chiều, công ty buộc phải tìm động lực mới từ quảng cáo, nội dung và người dùng ở các thị trường khác.
Bilibili kết thúc quý I với 24,19 tỷ nhân dân tệ tiền mặt và các khoản đầu tư ngắn hạn. Công ty cũng ghi nhận lợi nhuận ròng 202 triệu nhân dân tệ, đảo chiều so với khoản lỗ cùng kỳ; lợi nhuận ròng điều chỉnh tăng 62%, lên 585,4 triệu nhân dân tệ. Dù vậy, ban lãnh đạo vẫn chịu áp lực từ khoảng 2,49 tỷ USD trái phiếu chuyển đổi, trong khi vốn hóa được phân tích ở mức khoảng 7,2 tỷ USD.
Trong bối cảnh đó, việc tung ứng dụng quốc tế ngay trước thời điểm công bố báo cáo quý II/2026 có thể được xem là một thông điệp gửi đến nhà đầu tư: Bilibili vẫn còn kế hoạch mở rộng và đang tìm kiếm nguồn tăng trưởng mới.
Mục tiêu chính không chỉ là người xem
Bilibili không đơn thuần mở cửa để kéo thêm lượt xem. Trọng tâm của chiến dịch lần này là thu hút các nhà sáng tạo nội dung quốc tế. Trong tài liệu dành cho creator, công ty định vị nền tảng như nơi influencer có thể kiếm tiền và tiếp cận nhóm người dùng trẻ, có khả năng chi tiêu cũng như trình độ học vấn cao.
Công ty được cho là đang phát triển marketplace kết nối creator quốc tế với nhãn hàng cho các chiến dịch nội dung tài trợ. Bilibili cũng tuyển community manager tại Los Angeles, London, Mexico City, São Paulo, Istanbul và Tokyo. Một số vị trí liên quan đến xây dựng hệ thống kiểm duyệt bằng AI được đặt tại Singapore.
Quy mô người dùng hiện có là lợi thế lớn của Bilibili. Trong quý I/2026, nền tảng có hơn 376 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và 115 triệu người dùng hoạt động hàng ngày, tăng 8%. Tổng thời gian sử dụng tăng 19%, trong khi thời lượng xem trung bình đạt 119 phút mỗi ngày.
Những con số này tạo ra một lời mời hấp dẫn với creator. Một video có thể tiếp cận cộng đồng rất lớn mà không nhất thiết phải bắt đầu từ con số không. Bilibili cũng từng đưa một số gương mặt phương Tây, trong đó có MrBeast, đăng video trên trang tiếng Trung để tạo cầu nối với nhóm người dùng quốc tế.
Tuy nhiên, nền tảng vẫn chưa công bố chi tiết về tỷ lệ chia sẻ doanh thu cho creator toàn cầu. Đây là thông tin có ý nghĩa quyết định, bởi lượng người dùng lớn không thể thay thế một cơ chế kiếm tiền minh bạch và ổn định.
Bài toán niềm tin với cộng đồng sáng tạo
Lịch sử vận hành tại Trung Quốc khiến chính sách dành cho creator trở thành một điểm bị theo dõi sát. Chương trình Kích lệ Sáng tạo từng là nguồn thu quan trọng của nhiều UP chủ vừa và nhỏ, nhưng sau các thay đổi về thuật toán, một bộ phận nhà sáng tạo phản ánh thu nhập giảm mạnh.
Theo các phản ánh được dẫn lại, một video đạt 10.000 lượt xem trước đây có thể nhận mức tối thiểu 16 tệ, nhưng sau thay đổi chỉ còn khoảng 2-3 tệ. Một số dữ liệu truyền thông cũng cho biết khoản phân chia mà UP chủ nhận được trong giai đoạn cộng đồng phản ứng chỉ bằng khoảng một phần ba đến một nửa so với năm 2022.
Số video được đăng trung bình mỗi tháng cũng giảm từ khoảng 22,5 triệu trong quý I/2023 xuống 18,9 triệu trong quý II. Những diễn biến này không chứng minh rằng mọi creator đều bị ảnh hưởng giống nhau, nhưng cho thấy niềm tin vào cơ chế kiếm tiền của nền tảng đã bị tổn hại.
Vì vậy, Bilibili đang đứng trước một nghịch lý: công ty muốn dùng lời hứa về thu nhập để thu hút creator quốc tế, trong khi cộng đồng sáng tạo tại sân nhà từng không hài lòng với chính sách phân phối doanh thu. Nếu không công bố điều khoản rõ ràng, lợi thế về quy mô người dùng có thể không đủ để thuyết phục những creator chuyên nghiệp.
Anime là cửa ngách dễ tiếp cận hơn YouTube
Đối đầu trực diện với YouTube sẽ là nhiệm vụ rất khó. YouTube sở hữu hạ tầng quảng cáo, dữ liệu người dùng và mạng lưới creator đã hình thành từ lâu. Thay vì cạnh tranh trên mọi loại nội dung, Bilibili có thể bắt đầu từ anime và hoạt hình Trung Quốc, những lĩnh vực gần với bản sắc của nền tảng.
Cơ hội xuất hiện khi Crunchyroll thay đổi chính sách. Gói miễn phí có quảng cáo bị dừng từ ngày 31/12/2025, khiến toàn bộ nội dung từ đầu năm 2026 yêu cầu thuê bao trả tiền. Sau đó, các gói tại Mỹ tiếp tục tăng giá: Fan từ 7,99 lên 9,99 USD, Mega Fan từ 11,99 lên 13,99 USD và Ultimate Fan từ 15,99 lên 17,99 USD.
Bilibili có thể tạo khác biệt bằng mô hình kết hợp giữa thư viện anime, donghua và nội dung do người dùng tạo, trong đó một lượng lớn video được cung cấp miễn phí. Với người xem hoạt hình Trung Quốc, công ty còn có lợi thế vì nhiều tác phẩm do chính mình sản xuất.
Dù vậy, bản quyền là rào cản không thể bỏ qua. Quyền phát hành anime Nhật thường được cấp theo từng lãnh thổ, trong khi Bilibili nắm quyền mạnh hơn tại châu Á chứ không phải toàn cầu. Một ứng dụng phân phối quốc tế nhưng chỉ có thư viện giới hạn theo khu vực sẽ phải giải thích rõ với người dùng và chủ sở hữu nội dung.
Kiểm duyệt và quy định châu Âu là thử thách lớn
Bilibili từng quảng bá rằng nội dung trên phiên bản Mỹ và phiên bản Trung Quốc sẽ tương đồng. Đây là điểm hấp dẫn với creator vì họ có thể tiếp cận trực tiếp cộng đồng người dùng lớn thay vì bị tách vào một ứng dụng quốc tế nhỏ. Nhưng mô hình này cũng đặt ra câu hỏi về tiêu chuẩn kiểm duyệt.
Nội dung phù hợp với thị trường Trung Quốc chưa chắc đáp ứng yêu cầu tại Mỹ hoặc châu Âu. Nền tảng còn phải xử lý video đăng lại trái phép, nội dung có nguy cơ ảnh hưởng đến trẻ vị thành niên và các yêu cầu khác nhau về dữ liệu người dùng. Việc Bilibili tuyển nhân sự kiểm duyệt bằng AI cho thấy công ty đã nhận ra quy mô của bài toán, nhưng công nghệ không thể tự giải quyết toàn bộ tranh chấp chính sách.
Tại Liên minh châu Âu, Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số yêu cầu các nền tảng phục vụ người dùng trong khu vực đánh giá rủi ro, minh bạch hơn về hoạt động và có thể phải mở dữ liệu cho giới nghiên cứu. Nếu đạt ngưỡng 45 triệu người dùng hàng tháng tại EU, nền tảng sẽ bị xếp vào nhóm nền tảng trực tuyến rất lớn với nghĩa vụ cao hơn.
Việc bỏ xác minh danh tính giúp Bilibili tăng tốc thu hút người dùng, nhưng đồng thời cũng khiến công ty phải chú ý hơn đến rủi ro do chính thiết kế sản phẩm tạo ra. Đây là một ví dụ cho thấy các hệ thống nội dung và công cụ AI luôn đi kèm yêu cầu kiểm soát, bản quyền và trách nhiệm vận hành.
Cơ hội tại Việt Nam có, nhưng chưa đủ để bảo đảm thành công
Người dùng Việt Nam gần như không còn gặp rào cản lớn về thủ tục khi phiên bản toàn cầu hỗ trợ tiếng Việt, bên cạnh tiếng Anh, Indonesia, Thái, Mã Lai và Ả Rập. Điều này giúp Bilibili có thể thử nghiệm thị trường Đông Nam Á mà không cần xây dựng lại toàn bộ sản phẩm từ đầu.
Tuy nhiên, thành công sẽ phụ thuộc vào ba yếu tố: thư viện nội dung thực sự có sức hút, chính sách bản quyền minh bạch và mức chia sẻ doanh thu đủ cạnh tranh cho creator. Người xem có thể tải ứng dụng vì tò mò, nhưng chỉ ở lại nếu nội dung được cập nhật đều, giao diện ổn định và trải nghiệm không bị giới hạn quá nhiều bởi khu vực.
Với Bilibili, mở rộng quốc tế không còn là một lựa chọn mang tính biểu tượng. Tăng trưởng nội địa chậm lại, doanh thu game suy giảm và áp lực tài chính khiến công ty cần chứng minh rằng cộng đồng từng xây dựng tại Trung Quốc có thể trở thành lợi thế trên quy mô toàn cầu.
Ứng dụng mới đã mở cánh cửa, nhưng chặng đường phía trước còn phụ thuộc vào cách Bilibili phân phối tiền, xử lý bản quyền và xây dựng niềm tin. Nếu giải quyết tốt những vấn đề đó, nền tảng có thể trở thành một đối thủ đáng chú ý trong lĩnh vực video và anime. Nếu không, đây sẽ chỉ là một nỗ lực mở rộng được khởi động đúng lúc nhưng thiếu lý do đủ mạnh để người dùng và creator ở lại.
Võ Lâm Truyền Kỳ: Khi món đồ ảo trở thành ký ức tuổi thơ
Vì sao “Fire in the hole!” vẫn gợi nhớ thời quán net?
Savi Phase II: Trình đọc mượt, nhưng chưa thật sự toàn diện
Vì sao người dùng Chrome 14 năm chuyển sang Microsoft Edge?
Girls’ Frontline 2: Lưu Đày sắp ra mắt tại Việt Nam
AG.AL vô địch EWC 2026 sau cú lật kèo tại Paris
3 trường hợp có thể bị khóa tài khoản mạng xã hội vô thời hạn
