Dũng Virgo
YouTube vừa công bố một loạt điều chỉnh đáng chú ý đối với Chương trình Đối tác YouTube (YPP). Theo kế hoạch, các quy định mới sẽ bắt đầu được áp dụng từ ngày 1/2/2027 trên toàn cầu, trong đó có Việt Nam.
Thay đổi lần này tập trung vào ba nội dung chính: mở rộng gói Premium Lite, điều chỉnh cơ chế phân bổ doanh thu thuê bao và nâng yêu cầu đối với kênh muốn nhận tiền từ quảng cáo hoặc YouTube Shorts. Những kênh đang tham gia YPP, cũng như các nhà sáng tạo chuẩn bị xây dựng kênh mới, cần phân biệt rõ từng nhóm điều kiện để tránh hiểu nhầm.
Premium Lite mở rộng sang Việt Nam
YouTube cho biết gói Premium Lite sẽ được triển khai tại tất cả thị trường đang cung cấp YouTube Premium. Việt Nam nằm trong nhóm thị trường được mở rộng dịch vụ này.
Premium Lite hướng đến người dùng muốn xem YouTube với ít gián đoạn quảng cáo hơn, đồng thời vẫn có một số tiện ích như xem nội dung ngoại tuyến và phát trong nền đối với phần lớn video. Đây là lựa chọn nằm giữa tài khoản YouTube thông thường và gói Premium đầy đủ, phù hợp với người chủ yếu xem video nhưng không cần toàn bộ quyền lợi cao cấp.
Đối với nhà sáng tạo, điểm quan trọng không chỉ nằm ở số lượng người đăng ký Premium Lite mà còn ở cách YouTube phân bổ doanh thu từ các gói thuê bao. Nền tảng này cho biết sẽ trích 30% doanh thu ròng từ gói Premium và 60% doanh thu ròng từ Premium Lite vào các quỹ phân bổ riêng.
Số tiền trong các quỹ sẽ được phân chia dựa trên thời lượng xem và lượt xem đến từ người đăng ký. Phần phân bổ tiếp theo được chia theo loại nội dung, với 55% dành cho video dài và 45% dành cho Shorts.
Cách tính này có thể tạo thêm nguồn thu cho những kênh sở hữu lượng khán giả trung thành, đặc biệt là các kênh có nội dung dài và thời gian xem cao. Tuy nhiên, doanh thu thực tế của từng kênh vẫn phụ thuộc vào lượt xem, thời lượng xem và tỷ lệ người xem sử dụng các gói thuê bao.
Người dùng quan tâm đến các gói thuê bao YouTube có thể tham khảo thêm những thay đổi liên quan đến việc kiểm tra tài khoản gia đình trong bài YouTube kiểm tra Premium Family: Người dùng ghép hộ cần biết gì?.
Shorts phải đạt 10 triệu lượt xem hợp lệ
Shorts là nhóm nội dung chịu tác động rõ rệt từ chính sách mới. Kể từ tháng 2/2027, các kênh muốn tiếp tục nhận doanh thu quảng cáo và doanh thu thuê bao từ Shorts sẽ phải đạt tối thiểu 10 triệu lượt xem hợp lệ trong 90 ngày gần nhất.
Đây là ngưỡng cao hơn đáng kể so với yêu cầu mà nhiều nhà sáng tạo nhỏ đang theo dõi. Cụm từ “lượt xem hợp lệ” cũng rất quan trọng, bởi không phải mọi lượt phát sinh trên nền tảng đều được tính vào tiêu chí này. YouTube không đưa ra trong thông tin công bố một công thức chi tiết hơn cho từng loại lượt xem.
Nếu chưa đạt mốc 10 triệu lượt xem trong 90 ngày, kênh không bị loại hoàn toàn khỏi YPP. Nhà sáng tạo vẫn có thể duy trì tư cách thành viên và tiếp tục kiếm tiền từ video dài nếu đáp ứng những điều kiện hiện hành dành cho nội dung này.
Quyền chia sẻ doanh thu Shorts sẽ được kích hoạt trở lại khi kênh vượt qua ngưỡng yêu cầu. Vì vậy, các kênh chuyên làm video ngắn cần theo dõi thường xuyên số liệu trong YouTube Studio, thay vì chỉ nhìn vào tổng lượt xem kể từ khi thành lập kênh.
Điều nhà sáng tạo Shorts nên lưu ý
- Kiểm tra lượt xem hợp lệ trong khoảng thời gian 90 ngày gần nhất.
- Không xem tổng lượt xem toàn kênh là tiêu chí thay thế cho lượt xem trong 90 ngày.
- Duy trì thêm nội dung video dài nếu muốn có nguồn doanh thu ổn định hơn.
- Tránh phụ thuộc hoàn toàn vào một video lan truyền trong thời gian ngắn.
YouTube giải thích việc nâng yêu cầu nhằm tập trung nguồn lực cho những nhà sáng tạo tạo ra sức hút lớn và thúc đẩy các cuộc thảo luận đáng kể trên nền tảng. Bên cạnh quảng cáo, YouTube cũng cho biết đang lên kế hoạch mở rộng các hình thức thu nhập khác, chẳng hạn tiền thưởng từ YouTube Shopping, ưu đãi hợp tác thương hiệu và các chương trình khuyến khích tạo xu hướng.
Kênh mới phải đạt ngưỡng cao hơn để nhận doanh thu quảng cáo
Nhóm bị ảnh hưởng trực tiếp tiếp theo là các kênh mới đăng ký tham gia chương trình chia sẻ doanh thu từ quảng cáo và Premium sau khi chính sách có hiệu lực.
Theo điều kiện được công bố, kênh mới sẽ phải đạt một trong hai mốc sau:
- Ít nhất 8.000 giờ xem hợp lệ trong 365 ngày gần nhất đối với video dài.
- Ít nhất 20 triệu lượt xem Shorts hợp lệ trong 90 ngày gần nhất.
Như vậy, nhà sáng tạo có thể lựa chọn phát triển theo hướng video dài hoặc video ngắn, nhưng cả hai con đường đều đòi hỏi lượng người xem lớn và ổn định. Kênh mới không nên chỉ tập trung vào việc tăng số người đăng ký mà cần xây dựng chiến lược nội dung giúp cải thiện thời gian xem và khả năng quay lại của khán giả.
Ví dụ, một kênh hướng dẫn công nghệ có thể dùng Shorts để tiếp cận người xem mới, sau đó dẫn họ đến các video dài giải thích chi tiết. Mô hình này giúp kênh không quá phụ thuộc vào một định dạng duy nhất, đồng thời tạo thêm cơ hội tích lũy giờ xem.
Những tính năng vẫn giữ ngưỡng cũ
Không phải tất cả quyền kiếm tiền đều bị nâng điều kiện. YouTube cho biết các tính năng như hỗ trợ từ người hâm mộ và YouTube Shopping hiện vẫn giữ nguyên rào cản cũ.
Điểm này cho thấy chương trình sẽ tiếp tục được phân tách thành nhiều cấp độ. Một kênh có thể chưa đủ điều kiện nhận tiền từ quảng cáo hoặc Premium nhưng vẫn có khả năng tiếp cận một số công cụ hỗ trợ khác nếu đáp ứng tiêu chí tương ứng.
Nhà sáng tạo vì thế cần đọc đúng điều kiện của từng tính năng, thay vì hiểu rằng chưa đạt một mốc nào đó đồng nghĩa với việc toàn bộ công cụ kiếm tiền đều bị khóa. Các yêu cầu có thể khác nhau tùy loại nội dung, nguồn doanh thu và thời điểm đăng ký.
Kênh đang tham gia YPP có bị ảnh hưởng không?
Theo thông tin công bố, các điều kiện mới về gia nhập chương trình chia sẻ doanh thu quảng cáo và Premium chỉ áp dụng cho những kênh đăng ký sau khi chính sách có hiệu lực. Những kênh đã tham gia YPP từ trước sẽ không bị ảnh hưởng bởi phần điều chỉnh này.
Dù vậy, các kênh hiện tại vẫn cần chú ý riêng đến tiêu chí của Shorts. Ngưỡng 10 triệu lượt xem hợp lệ trong 90 ngày được áp dụng cho việc nhận doanh thu từ video ngắn, nên một kênh đã ở trong YPP vẫn có thể mất quyền chia sẻ doanh thu Shorts nếu không đạt yêu cầu mới.
Điều này khiến việc quản lý nội dung và theo dõi dữ liệu trở nên quan trọng hơn. Nhà sáng tạo nên phân tích nguồn lượt xem, tỷ lệ giữ chân, thời lượng xem trung bình và hiệu quả của từng định dạng để đưa ra kế hoạch phù hợp.
Gợi ý chuẩn bị cho nhà sáng tạo Việt Nam
- Xác định nguồn doanh thu chính: Kênh đang phụ thuộc vào quảng cáo video dài, Shorts, thuê bao hay hợp tác thương hiệu?
- Phân bổ lại lịch đăng: Shorts có thể giúp tăng độ phủ, trong khi video dài hỗ trợ tích lũy giờ xem và xây dựng khán giả trung thành.
- Theo dõi số liệu theo chu kỳ: Với các tiêu chí tính trong 90 ngày hoặc 365 ngày, dữ liệu cũ sẽ dần rời khỏi khoảng thời gian xét duyệt.
- Đa dạng hóa thu nhập: YouTube Shopping, hỗ trợ từ người hâm mộ và hợp tác thương hiệu có thể trở thành lựa chọn bổ sung ngoài quảng cáo.
- Kiểm tra thông báo chính thức: Chính sách có thể được hướng dẫn chi tiết hơn trước thời điểm triển khai, vì vậy không nên chỉ dựa vào các bài đăng tóm tắt trên mạng xã hội.
Việc xây dựng thương hiệu cá nhân cũng ngày càng quan trọng khi các nền tảng siết tiêu chí đối với nội dung có khả năng tạo tương tác thật. Những nhà sáng tạo muốn phát triển lâu dài có thể tham khảo thêm góc nhìn về quá trình chuyên nghiệp hóa trong bài KOL Việt Nam: Từ sức ảnh hưởng đến nghề nghiệp chuyên nghiệp.
Thay đổi mới có ý nghĩa gì với thị trường YouTube?
YouTube cho biết nền tảng hiện ghi nhận hơn 200 tỷ lượt xem Shorts và khoảng 1 tỷ giờ xem trên TV mỗi ngày. Quy mô sử dụng này tạo ra cơ sở để YouTube điều chỉnh cách phân bổ nguồn lực và hướng nhà sáng tạo đến những nội dung có mức độ gắn kết cao hơn.
Với người làm nội dung, chính sách mới vừa tạo thêm áp lực vừa mở ra cơ hội. Áp lực nằm ở các ngưỡng lượt xem và giờ xem cao hơn. Cơ hội đến từ việc doanh thu không còn chỉ xoay quanh quảng cáo, mà có thể mở rộng sang thuê bao, mua sắm, người hâm mộ và hợp tác thương hiệu.
Từ nay đến ngày 1/2/2027, các kênh nên xem đây là giai đoạn chuẩn bị thay vì chờ đến khi chính sách chính thức áp dụng. Việc xây dựng nội dung nhất quán, tăng chất lượng tương tác và giảm sự phụ thuộc vào một hình thức kiếm tiền sẽ giúp nhà sáng tạo chủ động hơn trước thay đổi của YouTube.
uBlock Origin giảm hỗ trợ chặn quảng cáo trên Facebook
KOL Summit 2026: Một năm mở rộng niềm tin số tại Việt Nam
WiFi phủ khắp nhà: Cách xóa điểm mù kết nối
15 phút đầu khi nghi bị lừa đảo: Việc cần làm trước tiên
Gửi ảnh chụp màn hình: 4 bước cần làm trước khi chia sẻ
KOL Summit 2026: Một năm xây dựng niềm tin số tại Việt Nam
Liên minh Niềm tin số sau một năm: Từ sáng kiến đến mạng lưới 138 thành viên
