Dũng Virgo
Apple vừa giới thiệu iPhone Duo vào ngày 9/9, đánh dấu lần đầu hãng bước vào thị trường smartphone màn hình gập. Sản phẩm sở hữu màn hình 7,6 inch khi mở ra, nhưng sức lan tỏa của thiết bị không chỉ nằm ở thông số hay thiết kế.
Chỉ trong vài chục giờ sau sự kiện, hình ảnh một chiếc điện thoại có thể gập đôi đã được nhiều thương hiệu biến thành trò chơi chữ, quảng cáo và nội dung mạng xã hội. Từ công nghệ, hàng không, đồ ăn, bia cho tới trường đại học và cơ quan nhà nước, mỗi đơn vị đều tìm được một cách riêng để tham gia cuộc trò chuyện xoay quanh iPhone Duo.
Vì sao iPhone Duo nhanh chóng trở thành chất liệu sáng tạo?
Điện thoại gập không phải ý tưởng mới. Nhiều hãng Android đã phát triển dòng sản phẩm này trong nhiều năm, tạo ra các thiết bị dạng vỏ sò hoặc mở rộng thành máy tính bảng mini. Tuy nhiên, sự xuất hiện của Apple đã đưa chủ đề này ra khỏi phạm vi thảo luận công nghệ.
Người dùng không cần biết chi tiết về chip A20 Pro, pin đôi hay cấu trúc bản lề để hiểu ý tưởng cốt lõi của iPhone Duo. Chỉ một hình ảnh vật thể được gập lại, cùng tên gọi Duo gợi liên tưởng đến hai nửa hoặc một cặp đôi, cũng đủ để tạo nên nội dung dễ tiếp nhận.
Đây là điều đặc biệt phù hợp với hình thức real-time marketing. Thương hiệu có thể phản ứng nhanh với sự kiện đang được quan tâm mà không cần giải thích dài dòng. Hình ảnh trực quan, từ khóa đơn giản và mức độ nhận diện cao của Apple giúp một bài đăng bắt trend dễ dàng tiếp cận người xem.
Đáng chú ý, iPhone Duo không sử dụng chữ “Fold” trong tên sản phẩm. Dù vậy, cơ chế gập vẫn trở thành dấu hiệu nhận biết mạnh nhất của sự kiện. Các thương hiệu có thể không cần nhắc trực tiếp đến Apple mà chỉ cần khai thác hành động “gập” để khiến người xem liên tưởng.
Các thương hiệu công nghệ tranh luận về “người đến sau”
Việc Apple gia nhập thị trường màn hình gập tạo cơ hội cho những đối thủ đi trước nhắc lại lịch sử của mình. Motorola chọn cách chào đón iPhone Duo bằng thông điệp đối lập giữa một sản phẩm mới xuất hiện và dòng điện thoại đã có nhiều năm phát triển.
Thông điệp này không đơn thuần là một câu đùa. Nó giúp Motorola củng cố vị thế của thương hiệu từng sớm theo đuổi điện thoại gập, đồng thời biến sự kiện của Apple thành dịp nhắc người dùng về kinh nghiệm của mình trong ngành hàng.
ASUS cũng tham gia bằng cách chào Apple gia nhập “DUO club”. Hãng đồng thời gợi lại dòng Zenbook Duo đã có mặt từ năm 2019. Cách tiếp cận này tận dụng tên gọi của iPhone Duo để kể câu chuyện về sản phẩm của ASUS, thay vì chỉ phản ứng theo hướng cạnh tranh trực diện.
Những màn đối đáp như vậy cho thấy cuộc đua smartphone màn hình gập không chỉ liên quan đến doanh số. Các hãng còn cạnh tranh về quyền sở hữu câu chuyện: ai là người tiên phong, ai có kinh nghiệm lâu hơn và ai đang biến công nghệ gập thành một phần quen thuộc trong đời sống.
Độc giả có thể tìm hiểu thêm về bối cảnh ngành hàng qua bài vì sao smartphone màn hình gập trở thành chiến trường mới.
Từ màn hình gập đến đồ ăn, chuyến bay và ứng dụng học ngôn ngữ
Không phải thương hiệu nào hưởng ứng iPhone Duo cũng muốn cạnh tranh với Apple. Nhiều đơn vị chỉ mượn hình ảnh gập hoặc từ khóa Duo làm điểm khởi đầu, sau đó kéo câu chuyện về sản phẩm và cá tính vốn có.
Duolingo biến tên gọi thành lợi thế
Duolingo có một lợi thế tự nhiên vì linh vật của ứng dụng mang tên Duo. Thương hiệu tận dụng điều này để tạo cảm giác như Apple đã đặt tên iPhone theo mình. Nội dung cũng đối chiếu mức giá 1.999 USD của thiết bị với “Duo trên iPhone” miễn phí, qua đó tạo ra một mẩu quảng cáo vừa dễ hiểu vừa đúng với hình ảnh hài hước của Duolingo.
Hàng không khai thác nỗi đau chỗ để chân
Ryanair đưa ý tưởng gập vào trải nghiệm hành khách bằng câu đùa rằng nếu điện thoại có thể gập thì đầu gối của hành khách cũng có thể. Thông điệp này hiệu quả vì gắn trực tiếp với hình ảnh quen thuộc của hãng hàng không giá rẻ: không gian để chân hạn chế.
Điểm đáng chú ý là Ryanair không cố nói như một công ty công nghệ. Hãng dùng thiết kế mới của Apple để nhắc đến một vấn đề rất đời thường trong dịch vụ của mình. Nếu thương hiệu khác sao chép nguyên câu đùa, nội dung có thể mất tác dụng vì không còn liên hệ với trải nghiệm đặc trưng đó.
Các thương hiệu thực phẩm chơi với ý tưởng “hai nửa”
Domino’s đổi cách viết tên thành “Duomino” để liên hệ với chữ Duo. Heineken lại cho rằng nắp chai của mình đã có thể “gập” từ năm 1873. KitKat khai thác hình ảnh thanh chocolate có thể bẻ đôi, còn Chipotle liên tưởng đến cách món ăn được gói lại.
Burger King chọn cách trực quan hơn khi đặt một miếng nugget trên hai nửa màn hình gập. Hình ảnh này biến đặc điểm thiết kế của iPhone Duo thành một trò đùa gắn với món ăn, không cần trình bày thông số kỹ thuật hay nhắc đến những tính năng phức tạp.
AirAsia MOVE và Trade Republic cũng đưa xu hướng này về lĩnh vực riêng. Một bên liên hệ chi phí cho chuyến đi với việc mua thiết bị đắt tiền, trong khi bên còn lại dùng ý tưởng nhìn rộng hơn để nói về danh mục đầu tư đang thua lỗ.
iPhone Duo xuất hiện trong nội dung giáo dục và thương hiệu tại Việt Nam
Làn sóng “gập” không chỉ dừng ở các công ty tiêu dùng. RMIT University Vietnam biến chữ Duo thành những cặp đôi quen thuộc trong đời sống sinh viên. Cách làm này cho thấy một sự kiện công nghệ có thể được địa phương hóa bằng những liên tưởng gần gũi với cộng đồng mục tiêu.
Tại Việt Nam, LG bắt trend bằng câu “Đã lâu không gập”. Hãng đặt chiếc LG gram AI trong tư thế gập và kết hợp với thông điệp “Gập mình chào tân sinh viên”. Nội dung vừa bám sát thời điểm năm học mới, vừa giữ được liên hệ với sản phẩm máy tính của thương hiệu.
Điểm chung của các ví dụ này là không thương hiệu nào chỉ nói về iPhone Duo. Họ dùng sức nóng của sự kiện để mở đầu, sau đó nhanh chóng chuyển sự chú ý về sản phẩm, khách hàng hoặc bối cảnh quen thuộc của mình. Đây là khác biệt giữa một nội dung bắt trend có chủ đích và việc tham gia trào lưu một cách máy móc.
Cơ quan nhà nước cũng dùng ngôn ngữ ra mắt sản phẩm của Apple
Một trong những màn hưởng ứng đáng chú ý đến từ Bộ Lao động Mỹ. Cơ quan này đăng video mang tên “Introducing: JobsOS”, sử dụng phong cách trình bày gợi nhớ đến các video ra mắt sản phẩm của Apple.
Nội dung không trực tiếp quảng bá iPhone Duo. Tuy nhiên, việc một cơ quan nhà nước có thể mượn ngôn ngữ hình ảnh quen thuộc của Apple cho thấy ảnh hưởng của hãng đã vượt khỏi ngành điện thoại. Cách giới thiệu sản phẩm, nhịp dựng video và cụm từ “Introducing” đã trở thành một dạng mã văn hóa mà nhiều người có thể nhận ra ngay.
Điều này cũng lý giải vì sao Apple thường tạo ra sức nóng lớn hơn một sản phẩm mới thông thường. Mỗi sự kiện của hãng không chỉ cung cấp thông tin về thiết bị mà còn tạo ra một bộ nhận diện để cộng đồng mạng, thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung tiếp tục sử dụng.
Samsung tung cú chốt bằng một màn chơi chữ
Trong lúc nhiều thương hiệu lần lượt tham gia cuộc vui, Samsung đưa ra một thông báo gây chú ý: “Tim Cook đã chuyển sang dùng điện thoại Galaxy”. Cách diễn đạt ban đầu dễ khiến người đọc nghĩ đến CEO Apple.
Tuy nhiên, dòng chữ nhỏ cho biết nhân vật được nhắc đến là Tim Cook đến từ Palmerston North, New Zealand, không phải Tim Cook của Apple. Màn chơi chữ này tạo hiệu ứng bất ngờ và cho thấy Samsung vẫn muốn xuất hiện trong cuộc trò chuyện mà không cần bình luận trực tiếp về toàn bộ sản phẩm.
Apple thắng cuộc trên Internet trước khi iPhone Duo lên kệ?
iPhone Duo chưa cần chứng minh doanh số để tạo ảnh hưởng. Chỉ riêng thiết kế gập và tên gọi giàu liên tưởng đã đủ giúp sản phẩm trở thành chủ đề chung cho nhiều ngành. Từ Motorola, ASUS, Duolingo, Ryanair đến các thương hiệu đồ ăn và trường đại học, mỗi đơn vị đều tìm được một góc kể chuyện riêng.
Sức mạnh của Apple trong trường hợp này không chỉ nằm ở công nghệ bên trong thiết bị. Hãng còn có khả năng biến một thay đổi về thiết kế thành sự kiện văn hóa đại chúng. Khi tên sản phẩm, màu sắc, hình dáng hoặc cách trình bày trên sân khấu có thể được các thương hiệu khác sử dụng ngay, mức độ ảnh hưởng của Apple đã vượt ra ngoài thị trường smartphone.
Điện thoại gập từng là một phân khúc do nhiều hãng Android khai phá. Nhưng sự xuất hiện của Apple khiến chủ đề này được thảo luận rộng hơn, dễ tiếp cận hơn và có thêm nhiều cách diễn giải. iPhone Duo có thể vẫn gây tranh luận về giá, thiết kế hoặc tính thực tế, nhưng ở phương diện truyền thông, sản phẩm đã đạt một kết quả đáng kể: chiếm sóng Internet trước cả thời điểm chính thức lên kệ.
Với những ai quan tâm đến khả năng thay đổi cục diện thị trường, bài viết iPhone Duo có thể đảo chiều cuộc đua smartphone màn hình gập cung cấp thêm một góc nhìn liên quan.
iPhone 4S: Chiếc máy đưa Siri thành biểu tượng công nghệ
Carl Pei chê iPhone Duo đắt đỏ vì thiếu Face ID và camera tele
iPhone Duo có thể yêu cầu đặt cọc tới 30 triệu đồng tại Việt Nam
iPhone Duo cận cảnh: Màn hình gập gần như không thấy nếp
iPhone 18 Pro Max: Vì sao chỉnh màn trập có thể làm ảnh xấu hơn?
10 thương hiệu Android từ yếu đến mạnh: Samsung đứng đầu
iPhone 18 Pro giảm giá sau nửa tháng, máy qua tay xuất hiện
