Dũng Virgo
AI đang rút ngắn đáng kể thời gian lên ý tưởng, sản xuất và phân phối nội dung. Tuy nhiên, tốc độ tạo ra một video hay một xu hướng mới cũng kéo theo nhiều câu hỏi khó về quyền tác giả, trách nhiệm với cộng đồng và cách thương hiệu hợp tác cùng người có ảnh hưởng.
Đây là những chủ đề trọng tâm của phiên chuyên đề “Ảnh hưởng số và tương lai sáng tạo”, diễn ra trong khuôn khổ KOL Summit 2026. Chương trình không chỉ tập trung vào việc làm thế nào để nội dung lan truyền, mà còn hướng tới những chuẩn mực cần thiết để hoạt động sáng tạo số phát triển minh bạch và bền vững hơn.
Khi AI thay đổi cách làm nội dung
Trước đây, một nhà sáng tạo thường phải tự đảm nhiệm phần lớn quy trình: tìm ý tưởng, viết kịch bản, quay, dựng, biên tập và đưa nội dung lên nền tảng. Sự phổ biến của các công cụ AI đang làm thay đổi từng công đoạn trong chuỗi này. Một ý tưởng có thể được phát triển nhanh hơn, hình ảnh và video được hỗ trợ tự động, trong khi việc phân phối nội dung cũng ngày càng phụ thuộc vào các hệ thống đề xuất.
Nhưng AI không làm biến mất những yêu cầu nền tảng của nghề sáng tạo. Ngược lại, công nghệ khiến người làm nội dung phải thận trọng hơn với nguồn dữ liệu, cách sử dụng hình ảnh, giọng nói, âm nhạc và thông tin do máy tạo ra. Một sản phẩm hoàn thành trong vài phút vẫn có thể phát sinh tranh chấp nếu người thực hiện không xác định rõ quyền sử dụng hoặc đưa thông tin chưa được kiểm chứng đến công chúng.
Tại phần báo cáo chính, ông Lê Viết Vũ Minh, được biết đến với tên TikToker Minh Vẹo, sẽ trình bày chủ đề “Trí tuệ nhân tạo và sự chuyển dịch chuẩn mực trong hệ sinh thái sáng tạo số”. Nội dung này đặt AI trong mối quan hệ với tiêu chuẩn nghề nghiệp, thay vì chỉ xem công nghệ như một công cụ giúp sản xuất nhanh hơn.
Bản quyền trở thành mắt xích quan trọng trong hợp tác
Một nội dung quảng bá thường liên quan đến nhiều bên: người sáng tạo, nhãn hàng, agency, nền tảng và đôi khi là đơn vị sở hữu bản quyền. Khi AI được đưa vào quá trình viết, dựng hoặc tạo hình ảnh, ranh giới trách nhiệm giữa các bên có thể trở nên phức tạp hơn.
Người làm nội dung cần biết sản phẩm mình sử dụng có được phép khai thác hay không, đặc biệt với những tài sản như nhạc nền, hình ảnh, đoạn phim, giọng nói hoặc nhân vật. Doanh nghiệp cũng không thể chỉ quan tâm đến chỉ số tiếp cận mà bỏ qua điều khoản về quyền sử dụng, thời hạn khai thác và phạm vi phân phối nội dung.
Bà Lê Thuỳ Trang, Giám đốc Trung tâm bản quyền và hợp tác chương trình FPT Play, sẽ chia sẻ về “Quyền tác giả và rủi ro trong chuỗi hợp tác giữa nhãn hàng, agency và KOL”. Đây là vấn đề có ý nghĩa thực tế với cả KOL lâu năm lẫn những nhà sáng tạo mới bắt đầu nhận hợp đồng thương mại.
Trong quá trình làm việc, một thỏa thuận rõ ràng nên xác định ai sở hữu nội dung sau khi đăng tải, thương hiệu được dùng lại nội dung trong bao lâu và người sáng tạo có được phép chỉnh sửa hoặc tái sử dụng sản phẩm đó hay không. Việc làm rõ từ đầu giúp hạn chế tranh chấp và bảo vệ quyền lợi của các bên khi nội dung tiếp tục được phân phối trên nhiều kênh.
Thương hiệu cần thay đổi cách làm việc với KOL
KOL không còn chỉ là một kênh đăng tải thông điệp quảng cáo. Với cộng đồng riêng và khả năng tạo ảnh hưởng trực tiếp đến nhận thức của người theo dõi, họ ngày càng tham gia sâu hơn vào quá trình xây dựng hình ảnh thương hiệu.
Điều này đặt ra yêu cầu mới cho cả doanh nghiệp lẫn agency. Một chiến dịch hiệu quả không chỉ dựa trên số lượng người theo dõi hay lượt xem dự kiến. Thương hiệu cần đánh giá mức độ phù hợp giữa người sáng tạo và sản phẩm, bối cảnh cộng đồng, cách truyền đạt cũng như những rủi ro có thể xuất hiện khi thông điệp được lan truyền.
Ông Trần Quốc Khánh, Founder & CEO Vietsuccess, sẽ mang đến góc nhìn về “Yêu cầu mới trong chiến lược hợp tác Người có ảnh hưởng và thương hiệu”. Chủ đề này hướng sự chú ý vào chất lượng mối quan hệ hợp tác, thay vì chỉ coi KOL là người thực hiện một bài đăng theo kịch bản có sẵn.
Về phía nhà sáng tạo, việc hiểu rõ mục tiêu chiến dịch, sản phẩm và nhóm khán giả cũng quan trọng không kém khả năng tạo nội dung hấp dẫn. KOL có trách nhiệm bảo đảm thông điệp thương mại không gây hiểu nhầm, đồng thời giữ được sự nhất quán với giá trị mà họ đã xây dựng trong cộng đồng.
Từ lượt xem đến giá trị dẫn dắt
Trong môi trường số, lượt xem, lượt thích và số người theo dõi thường được sử dụng để đo sức ảnh hưởng. Dù vậy, những chỉ số này chưa phản ánh đầy đủ chất lượng tác động của một nhà sáng tạo. Một nội dung có thể đạt lượng tiếp cận lớn nhưng vẫn thiếu giá trị nếu thông tin không chính xác, khuyến khích hành vi tiêu cực hoặc tạo ra tranh luận dựa trên hiểu lầm.
Nhà báo, nhà thơ Nguyễn Phong Việt sẽ khép lại phần báo cáo chính với chủ đề “Từ sức ảnh hưởng đến giá trị dẫn dắt: Vai trò của người sáng tạo trong kỷ nguyên số”. Cách tiếp cận này mở rộng câu chuyện về KOL: sức ảnh hưởng không chỉ nằm ở khả năng tạo xu hướng, mà còn ở việc góp phần định hướng thảo luận và lan tỏa tri thức, lối sống tích cực.
Khi cộng đồng ngày càng dựa vào mạng xã hội để tiếp nhận thông tin, người có ảnh hưởng cần cân nhắc kỹ hơn trước khi phát ngôn hoặc chia sẻ một nội dung. Sự tin tưởng của khán giả là tài sản được tích lũy trong thời gian dài nhưng có thể suy giảm nhanh chóng nếu KOL quảng bá sản phẩm không phù hợp, truyền đạt thông tin sai hoặc né tránh trách nhiệm sau khi xảy ra sự cố.
Hai hướng thảo luận về nghề KOL thời AI
Sáng 7/9/2026, bên cạnh phiên “Ảnh hưởng số và tương lai sáng tạo”, KOL Summit 2026 còn tổ chức phiên chuyên đề “AI, Thông tin sai lệch và Khủng hoảng niềm tin”. Hai nội dung bổ trợ cho nhau khi cùng tập trung vào những thay đổi lớn đang diễn ra trong không gian mạng.
Phiên thảo luận về AI và thông tin sai lệch đặt ra các câu hỏi như giới hạn nào nên được áp dụng cho sáng tạo, ranh giới giữa nội dung viral và chuẩn mực nằm ở đâu, cũng như sức ảnh hưởng cần đi kèm trách nhiệm như thế nào. Đây là những câu hỏi đặc biệt đáng chú ý trong bối cảnh nội dung do AI hỗ trợ có thể được tạo và phát tán với tốc độ cao.
Người đọc quan tâm đến bức tranh rộng hơn về sự kiện có thể xem thêm bài KOL Summit 2026 và mối liên hệ giữa sức ảnh hưởng với niềm tin số trên Công Nghệ Hay.
Đối thoại đa bên để giảm rủi ro cho người sáng tạo
Sau tiệc trà và giờ nghỉ, chương trình tiếp tục với tọa đàm “Đối thoại đa bên về bảo vệ và phát triển hoạt động của người có ảnh hưởng trong môi trường số”. Phiên này do bà Bùi Việt Hà, Giám đốc Đối ngoại và Quan hệ công chúng Tập đoàn Yeah1, điều phối.
Thành phần tham gia gồm Luật sư Trần Viết Hà, Giám đốc Công ty luật TNHH MTV Hà và Cộng sự; ông Đặng Lê Huy, còn được biết đến với tên Jason Đặng, Phó Tổng Giám đốc SpaceSpeakers Label; bà Phạm Thị Thủy Tiên, TikToker và nhà sáng tạo nội dung Vẽ kể chuyện; cùng ông Trần Hoàng, Giám đốc VCCorp Network.
Việc có đại diện từ pháp lý, doanh nghiệp, mạng lưới sáng tạo và chính người làm nghề giúp cuộc thảo luận tiếp cận vấn đề từ nhiều phía. Người có ảnh hưởng cần biết cách bảo vệ quyền lợi, kiểm soát rủi ro hợp đồng và chịu trách nhiệm với sản phẩm của mình. Trong khi đó, doanh nghiệp và đơn vị trung gian cũng cần minh bạch hơn về yêu cầu công việc, quyền khai thác nội dung và phương án xử lý khi phát sinh khủng hoảng.
Đối thoại đa bên đặc biệt cần thiết bởi không phải mọi rủi ro đều có thể được giải quyết chỉ bằng nỗ lực của một KOL. Một hệ sinh thái sáng tạo lành mạnh đòi hỏi các bên cùng thống nhất về trách nhiệm, quy trình hợp tác và cách bảo vệ cộng đồng người dùng.
Thông tin chính về KOL Summit 2026
Phiên chuyên đề “Ảnh hưởng số và tương lai sáng tạo” dự kiến bắt đầu lúc 8h ngày 7/9/2026 tại Trung tâm hội nghị Thiskyhall Sala, TP. Hồ Chí Minh. Chương trình mở đầu bằng phần đăng ký đại biểu, tuyên bố lý do, giới thiệu đại biểu và phát biểu khai mạc, đề dẫn của Đại tá Nguyễn Hồng Quân, Phó Cục trưởng Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao, Bộ Công an.
Phần tọa đàm dự kiến kết thúc lúc 11h cùng ngày, sau gần ba giờ báo cáo và đối thoại. Các chủ đề xuyên suốt gồm AI, bản quyền, quan hệ giữa KOL với thương hiệu, trách nhiệm nội dung và những yêu cầu mới đối với người có ảnh hưởng.
KOL Summit 2026 là Hội nghị KOL toàn quốc lần thứ II, có chủ đề “KOL với hành trình kiến tạo niềm tin số”. Diễn đàn do Liên minh Niềm tin số dẫn dắt, dưới sự bảo trợ của Bộ Công an, phối hợp tổ chức cùng Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao, Hiệp hội An ninh mạng quốc gia và đồng tổ chức bởi VCCorp.
Sự kiện dự kiến quy tụ hơn 100 cơ quan, doanh nghiệp và tổ chức được xét duyệt tham gia, cùng hơn 1.000 nghệ sĩ, KOL, nhà sáng tạo nội dung và chuyên gia có sức ảnh hưởng trên không gian mạng. Ngoài các phiên chuyên đề, chương trình còn gồm hội nghị toàn thể và chuỗi hoạt động trải nghiệm xoay quanh AI, khủng hoảng niềm tin và tương lai của ảnh hưởng số.
Đối với người làm nội dung, thông điệp đáng chú ý từ chương trình là sức ảnh hưởng không thể tách rời khỏi hiểu biết pháp luật, đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm với khán giả. AI có thể giúp sản xuất nhanh hơn, nhưng niềm tin vẫn phụ thuộc vào cách con người kiểm chứng, lựa chọn và chịu trách nhiệm cho những gì mình đưa lên mạng.
Trung úy Công an dạy Văn, thu hút hơn 250.000 người theo dõi
Công an TP.HCM phối hợp KOL cảnh báo cá độ bóng đá
KOL bước vào giai đoạn làm nghề với bộ tiêu chuẩn mới
EVN cảnh báo website giả mạo, nguy cơ mất tiền ngân hàng
34 CLB Niềm tin số kết nối KOL từ Bắc vào Nam
KOL Summit 2026: Khi sức ảnh hưởng gắn với niềm tin số
Lướt mạng xã hội hơn 2,5 giờ mỗi ngày có đáng lo?
