Dũng Virgo
Trong bối cảnh một video ngắn có thể tiếp cận hàng triệu người chỉ sau vài giờ, vai trò của KOL và nhà sáng tạo nội dung đã vượt xa phạm vi giải trí hay quảng bá sản phẩm. Sức ảnh hưởng trên mạng xã hội ngày càng gắn với trách nhiệm phát ngôn, khả năng kiểm chứng thông tin và cách mỗi cá nhân góp phần định hình nhận thức cộng đồng.
Đó cũng là trọng tâm của KOL Summit 2026, Hội nghị KOL toàn quốc lần thứ II với chủ đề “KOL với hành trình kiến tạo niềm tin số”. Sự kiện tiếp nối dấu mốc KOL Summit 2025, đồng thời nhìn lại một năm hoạt động của Liên minh Niềm tin số trong các chiến dịch cộng đồng, chương trình chuyên môn và việc mở rộng mạng lưới thành viên.
Từ hội nghị dành cho KOL đến diễn đàn về trách nhiệm số
KOL Summit 2025 diễn ra ngày 18/8/2025 tại Hà Nội, được xem là lần đầu cộng đồng người có ảnh hưởng Việt Nam có một hội nghị quy mô quốc gia để đối thoại với cơ quan quản lý, doanh nghiệp, báo chí và các nền tảng. Sự kiện quy tụ 300 KOL đại diện 34 tỉnh, thành cùng 150 đại biểu từ nhiều lĩnh vực.
Điểm đáng chú ý của hội nghị là cách nhìn về KOL không chỉ dừng ở lượng người theo dõi hay khả năng tạo xu hướng. Người có ảnh hưởng được đặt trong mối liên hệ với nhận thức xã hội, đổi mới sáng tạo, văn hóa và hình ảnh Việt Nam trên không gian mạng.
Khi một thông tin thiếu kiểm chứng được lan truyền bởi tài khoản có sức ảnh hưởng, tác động của nó có thể lớn hơn nhiều so với một bài đăng thông thường. Vì vậy, các vấn đề như tính chính xác của nội dung, cách xử lý khủng hoảng, quyền riêng tư, bản quyền và chuẩn mực quảng cáo ngày càng cần được thảo luận một cách bài bản.
Bạn đọc có thể xem thêm góc nhìn về quá trình chuyên nghiệp hóa của cộng đồng này trong bài KOL Việt Nam: Từ sức ảnh hưởng đến nghề nghiệp chuyên nghiệp.
Liên minh Niềm tin số được hình thành từ KOL Summit 2025
Một dấu ấn quan trọng của KOL Summit 2025 là sự ra mắt của Liên minh Niềm tin số, còn gọi là Digital Trust Alliance (DTA). Sáng kiến này hướng tới việc kết nối cơ quan quản lý, doanh nghiệp, tổ chức xã hội, nghệ sĩ, KOL và các lực lượng liên quan để cùng thúc đẩy một môi trường mạng an toàn, minh bạch và có trách nhiệm.
Thay vì chỉ đưa ra thông điệp chung, Liên minh từng bước chuyển trọng tâm sang các vấn đề cụ thể mà người dùng Internet đang đối mặt. Trẻ em và thanh thiếu niên trước nguy cơ bị dụ dỗ trực tuyến, tin giả, nội dung deepfake hay rủi ro trong lĩnh vực tài chính đều trở thành những chủ đề cần sự phối hợp của nhiều bên.
Quy mô quan tâm dành cho KOL Summit 2025 cũng được thể hiện qua hoạt động trên mạng xã hội. Sự kiện ghi nhận 7.214 bài đăng, 15,9 triệu lượt xem nội dung trên TikTok và YouTube, 124.000 lượt thảo luận, 1,5 triệu lượt tương tác và 1,3 triệu lượt thích. Hội nghị có 20 bài trình bày từ doanh nghiệp, KOL, nền tảng và cơ quan quản lý.
Một năm với các chiến dịch hướng đến người dùng Internet
Chiến dịch “Không Một Mình” bảo vệ trẻ em trên mạng
Trong năm đầu hoạt động, Liên minh Niềm tin số triển khai chiến dịch “Không Một Mình”, tập trung nâng cao nhận thức về nguy cơ dụ dỗ, thao túng và bắt cóc trực tuyến đối với trẻ em và thanh thiếu niên.
Chiến dịch có sự tham gia của hơn 1.000 KOL và nhà sáng tạo nội dung, tạo ra hơn 1,5 tỷ lượt xem, đồng thời lan tỏa tới hơn 6.100 điểm trường trên toàn quốc. Những con số này cho thấy người có ảnh hưởng có thể đóng vai trò như một kênh giáo dục cộng đồng, đặc biệt với các vấn đề khó tiếp cận bằng hình thức truyền thông truyền thống.
Tuy nhiên, hiệu quả của các chiến dịch không chỉ nằm ở độ phủ. Thông điệp an toàn số cần được chuyển thành thói quen cụ thể như không chia sẻ thông tin cá nhân với người lạ, báo cáo tài khoản đáng ngờ và chủ động trao đổi với gia đình, nhà trường khi gặp tình huống bất thường.
“TIN AI? – Kiểm trước, tin sau” trong thời đại deepfake
Bước sang năm 2026, Liên minh triển khai chiến dịch “TIN AI? – Kiểm trước, tin sau”, tập trung vào tin giả, deepfake và nội dung sai lệch do AI tạo ra. Đây là vấn đề ngày càng đáng chú ý khi công cụ trí tuệ nhân tạo có thể tạo hình ảnh, âm thanh và video thuyết phục trong thời gian ngắn.
Với người dùng phổ thông, việc phân biệt nội dung thật và nội dung bị chỉnh sửa không phải lúc nào cũng dễ dàng. Một đoạn video có gương mặt quen thuộc hoặc giọng nói giống người thật vẫn có thể bị cắt ghép, tạo dựng hoặc đặt trong ngữ cảnh sai. Vì vậy, nguyên tắc “kiểm trước, tin sau” nhấn mạnh việc dừng lại trước khi bình luận, chia sẻ hoặc dùng nội dung làm căn cứ cho quyết định quan trọng.
Thói quen kiểm chứng có thể bắt đầu từ những bước cơ bản: xem nguồn đăng ban đầu, đối chiếu với các kênh đáng tin cậy, kiểm tra thời điểm và bối cảnh hình ảnh, đồng thời cảnh giác với nội dung kích động cảm xúc mạnh. Trong môi trường thông tin vận hành với tốc độ cao, vài giây kiểm tra có thể hạn chế đáng kể khả năng lan truyền sai lệch.
Niềm tin số mở rộng sang tài chính và cộng đồng địa phương
Hoạt động của Liên minh không chỉ dừng ở truyền thông đại chúng. Ngày 12/5/2026 tại Hà Nội, chương trình Digital Trust in Finance 2026 được tổ chức với chủ đề “Xây dựng Niềm tin số tài chính trong Kỷ nguyên AI”. Sự kiện thu hút hơn 1.400 đại biểu, hơn 100 KOL/KOC và 30 diễn giả.
Các cuộc thảo luận tập trung vào niềm tin số trong tài chính và an ninh mạng, hai lĩnh vực có liên quan trực tiếp đến dữ liệu cá nhân, giao dịch trực tuyến và quyết định sử dụng dịch vụ của người dùng. Khi KOL tham gia giới thiệu sản phẩm tài chính hoặc chia sẻ lời khuyên liên quan đến tiền bạc, yêu cầu về tính minh bạch và trách nhiệm càng trở nên quan trọng.
Song song với các diễn đàn chuyên môn, Liên minh từng bước xây dựng hệ thống Câu lạc bộ Niềm tin số tại địa phương. Tính đến ngày 18/8/2026, mạng lưới có 138 thành viên chính thức, gồm 60 tổ chức, doanh nghiệp và 78 cá nhân. Mục tiêu được đặt ra là phát triển câu lạc bộ tại 34 tỉnh, thành và quy tụ khoảng 1.000 thành viên.
Liên minh cũng tham gia các hoạt động do cơ quan nhà nước hoặc thành viên khởi xướng, trong đó có Triển lãm Tổ quốc Bình yên, Diễn đàn Quốc gia về An ninh mạng (CyberSecurity Summit 2026) và những chương trình hưởng ứng Ngày An ninh mạng Việt Nam.
Những hoạt động này cho thấy niềm tin số không phải khái niệm chỉ dành cho nền tảng công nghệ. Đây là vấn đề liên quan đến trường học, gia đình, doanh nghiệp, cơ quan quản lý và từng người dùng. Thông tin chi tiết hơn về quy mô mạng lưới có trong bài Liên minh Niềm tin số sau một năm: Từ sáng kiến đến mạng lưới 138 thành viên.
KOL Summit 2026 tập trung vào những vấn đề nào?
KOL Summit 2026 dự kiến diễn ra ngày 7/9/2026 tại Trung tâm Hội nghị ThiSky Hall Sala, địa chỉ Cổng D6/10 Mai Chí Thọ, phường An Khánh, TP. Hồ Chí Minh. Sự kiện dự kiến có sự tham gia của hơn 100 cơ quan, doanh nghiệp và tổ chức, cùng hơn 1.000 diễn giả, chuyên gia, nghệ sĩ và nhà sáng tạo nội dung đến từ 34 tỉnh, thành.
Nội dung chương trình xoay quanh các thách thức đang định hình hệ sinh thái sáng tạo số:
- AI và deepfake: tác động của công cụ tạo sinh đến sản xuất, phân phối và kiểm chứng nội dung.
- Thông tin sai lệch: cách nhận diện, hạn chế lan truyền và phản ứng có trách nhiệm trước nội dung chưa được xác thực.
- Khủng hoảng niềm tin: những yếu tố khiến người dùng nghi ngờ nội dung, thương hiệu hoặc người truyền tải thông tin.
- Đạo đức nghề nghiệp: chuẩn mực trong phát ngôn, hợp tác thương mại, giới thiệu sản phẩm và xử lý sai sót.
- Bản quyền: quyền sử dụng hình ảnh, âm thanh, video và các sản phẩm sáng tạo trong môi trường số.
- Tương lai ảnh hưởng số: sự thay đổi của nghề KOL khi nền tảng, công nghệ và hành vi người dùng tiếp tục phát triển.
Bên cạnh hội nghị chuyên đề, đối thoại và phiên toàn thể, chương trình còn có Digital Trust Zone và Bức tường Niềm tin số. Các hoạt động trải nghiệm này giúp chủ đề vốn mang tính khái niệm trở nên gần gũi hơn với cộng đồng.
“Viral có tâm – Ảnh hưởng có tầm”
Thông điệp đồng hành cùng KOL Summit 2026 là “Viral có tâm – Ảnh hưởng có tầm”. Câu khẩu hiệu này đặt ra một cách đánh giá khác về thành công của nội dung: độ lan truyền chỉ là một phần, còn giá trị xã hội và trách nhiệm phía sau mới quyết định ảnh hưởng đó có bền vững hay không.
Đối với KOL, điều này đồng nghĩa với việc cân nhắc kỹ trước khi đăng tải nội dung nhạy cảm, xác minh thông tin khi nói về sức khỏe, tài chính hoặc các vấn đề xã hội, cũng như minh bạch trong quan hệ quảng cáo. Đối với nền tảng và doanh nghiệp, đó là yêu cầu xây dựng cơ chế hợp tác rõ ràng, bảo vệ người dùng và khuyến khích nội dung có chất lượng.
Đối với khán giả, niềm tin số cũng cần được xây dựng từ khả năng tiếp nhận chủ động. Không phải nội dung có nhiều lượt xem đều chính xác, cũng không phải người nổi tiếng luôn là nguồn tư vấn phù hợp cho mọi chủ đề. Việc kiểm tra nguồn và hiểu bối cảnh vẫn là lớp bảo vệ quan trọng nhất trước khi một thông tin được tiếp tục lan truyền.
Ý nghĩa của KOL Summit 2026
Sau một năm, câu chuyện bắt đầu từ KOL Summit 2025 đã phát triển thành các chiến dịch cộng đồng, diễn đàn chuyên môn và mạng lưới thành viên ở nhiều địa phương. KOL Summit 2026 tiếp tục mở rộng cuộc thảo luận từ “sức ảnh hưởng” sang “trách nhiệm tạo ảnh hưởng”.
Trong thời đại AI, khi nội dung có thể được tạo nhanh hơn và lan rộng hơn, niềm tin trở thành nền tảng để người dùng phân biệt giá trị thật giữa dòng thông tin dày đặc. Một cộng đồng KOL chuyên nghiệp không chỉ cần khả năng tạo xu hướng, mà còn phải góp phần làm cho không gian mạng an toàn, minh bạch và đáng tin cậy hơn.
uBlock Origin giảm hỗ trợ chặn quảng cáo trên Facebook
KOL Summit 2026: Một năm mở rộng niềm tin số tại Việt Nam
WiFi phủ khắp nhà: Cách xóa điểm mù kết nối
YouTube đổi điều kiện kiếm tiền từ năm 2027: Nhà sáng tạo cần biết gì?
15 phút đầu khi nghi bị lừa đảo: Việc cần làm trước tiên
Gửi ảnh chụp màn hình: 4 bước cần làm trước khi chia sẻ
Liên minh Niềm tin số sau một năm: Từ sáng kiến đến mạng lưới 138 thành viên
