Dũng Virgo
POCO F9 Ultra đánh dấu một thay đổi đáng chú ý trong lịch sử thương hiệu từng nổi tiếng với những mẫu smartphone cấu hình cao nhưng có giá dễ tiếp cận. Tại Việt Nam, phiên bản cao nhất của máy được niêm yết 39.990.000 đồng, trong khi bản thấp nhất có giá 29.990.000 đồng.
Mức giá này khiến nhiều người dùng lâu năm đặt câu hỏi: vì sao một thương hiệu khởi đầu bằng lời hứa mang công nghệ cao cấp đến gần hơn với số đông lại bước vào phân khúc có giá ngang nhiều mẫu flagship đắt tiền?
Từ “flagship giá rẻ” đến smartphone gần 40 triệu đồng
POCO ra đời năm 2018 dưới tên Pocophone, với định hướng khá khác biệt so với phần lớn thương hiệu smartphone lúc bấy giờ. Thay vì cạnh tranh bằng thiết kế sang trọng hay hệ thống bán lẻ dày đặc, thương hiệu tập trung vào cấu hình mạnh và mức giá thấp hơn đáng kể so với điện thoại cao cấp cùng thời.
Chiếc POCO F1 là ví dụ tiêu biểu cho triết lý đó. Máy sử dụng Snapdragon 845, bộ xử lý từng xuất hiện trên nhiều smartphone cao cấp có giá khoảng 700-1.000 USD, nhưng được bán chính hãng tại Việt Nam với giá 7,9 triệu đồng. Ở thời điểm năm 2018, đây là cách tiếp cận đủ khác biệt để tạo sức hút lớn trong cộng đồng yêu công nghệ.
Alvin Tse, người đứng đầu POCO khi đó, từng cho biết mục tiêu của thương hiệu là mở ra nhu cầu tiêu dùng mới bằng cách đưa công nghệ cao cấp tới mức giá chưa từng có. POCO F1 sau đó được bán tại khoảng 50 thị trường và nhanh chóng tạo ra một nhóm người dùng trung thành.
Gần tám năm sau, POCO F9 Ultra lại đại diện cho một hướng đi gần như đối lập. Với bộ nhớ tối đa 16 GB RAM và 1 TB lưu trữ, phiên bản cao nhất có giá niêm yết gần 40 triệu đồng. Đây không còn là hình ảnh của một chiếc điện thoại “giá rẻ cấu hình cao” mà là sản phẩm được đặt trong cuộc chơi flagship cao cấp.
POCO từng tách khỏi Xiaomi, nhưng ranh giới ngày càng mờ
Năm 2020, Xiaomi tuyên bố tách POCO thành thương hiệu độc lập. Quá trình này được triển khai theo hai giai đoạn: tại Ấn Độ vào tháng 1 và trên thị trường toàn cầu vào tháng 11.
Khi đó, Xiaomi cho rằng POCO đã xây dựng được bản sắc riêng và có thể tự vận hành với đội ngũ cùng chiến lược thị trường độc lập. Tuy nhiên, sự độc lập này chủ yếu thể hiện ở cách xây dựng thương hiệu, còn hoạt động hậu mãi và vận hành vẫn gắn chặt với Xiaomi.
Đến tháng 10/2024, Xiaomi thông báo đóng cửa website po.co cùng các phiên bản tại Anh, Pháp và Đức. Website chính thức ngừng hoạt động vào ngày 31/12/2024, còn ứng dụng POCO Store cũng bị khai tử. Từ dòng POCO X7 ra mắt ngày 9/1/2025, sản phẩm của thương hiệu được đưa lên bán qua mi.com.
Thay đổi này cho thấy POCO vẫn có thể giữ tên gọi, ngôn ngữ thiết kế và cách tiếp cận riêng, nhưng kênh bán hàng đã trở lại chung với công ty mẹ. Về mặt vận hành, khoảng cách giữa POCO và Xiaomi vì thế không còn rõ ràng như tuyên bố tách thương hiệu trước đây.
Chi phí linh kiện tạo sức ép lên giá smartphone
Giá bán tăng không chỉ đến từ tham vọng định vị sản phẩm. Thị trường smartphone năm 2026 cũng đang đối mặt với áp lực lớn từ chi phí bộ nhớ và linh kiện.
Theo dữ liệu được dẫn lại, Gartner dự báo giá DRAM và SSD kết hợp có thể tăng tới 130% trong năm 2026. Mức tăng này có thể khiến giá smartphone trung bình cao hơn 13% so với năm 2025. TrendForce cũng dự báo sản lượng smartphone toàn cầu có khả năng giảm tới 10% do chi phí bộ nhớ tăng nhanh.
Với một mẫu máy có dung lượng lưu trữ lên tới 1 TB, tác động của chi phí bộ nhớ càng dễ nhận thấy. Dù không phải toàn bộ mức tăng giá đều đến từ linh kiện, đây vẫn là yếu tố quan trọng khiến các hãng phải xem xét lại cấu hình, phiên bản bộ nhớ và mức giá niêm yết.
Tại sự kiện ra mắt POCO F9 series, bà Kang Lou, Giám đốc Tiếp thị Sản phẩm Cấp cao của POCO Global, xác nhận chi phí chip và bộ nhớ tăng cao đã gây áp lực trực tiếp lên chiến lược giá. Theo bà, POCO cũng phải điều chỉnh giá trong bối cảnh chung của toàn ngành.
POCO cho biết hãng ưu tiên đầu tư có chọn lọc, tập trung vào những trải nghiệm người dùng quan tâm nhất, đặc biệt là hiệu năng, thay vì chỉ bổ sung thông số để tạo cảm giác nâng cấp.
Vì sao POCO vẫn nhấn mạnh hiệu năng?
Ngay từ POCO F1, hiệu năng đã là nền tảng trong cách thương hiệu thuyết phục người mua. Thay vì cố gắng tạo ra một sản phẩm toàn diện ở mọi khía cạnh, POCO thường tập trung vào bộ xử lý, khả năng vận hành và những thông số mà nhóm người dùng công nghệ dễ nhận thấy.
Định hướng này vẫn được duy trì trên POCO F9 Ultra. Trong bối cảnh giá linh kiện tăng, hãng cho biết sẽ cân nhắc kỹ nơi cần phân bổ nguồn lực để mỗi nâng cấp tạo ra lợi ích thực tế. Điều đó đồng nghĩa sản phẩm không nhất thiết phải dẫn đầu ở mọi tiêu chí, nhưng phải chứng minh được giá trị ở những yếu tố được xem là quan trọng với người mua mục tiêu.
Vấn đề là khi giá đã tiến sát 40 triệu đồng, kỳ vọng của khách hàng cũng thay đổi. Ở mức giá này, người mua không chỉ quan tâm đến hiệu năng mà còn có thể cân nhắc camera, vật liệu hoàn thiện, trải nghiệm phần mềm, hệ thống bảo hành và uy tín lâu dài của thương hiệu.
POCO vì vậy phải giải bài toán khó hơn trước: vừa giữ cá tính hiệu năng vốn có, vừa thuyết phục người dùng rằng sản phẩm cao cấp của hãng xứng đáng với mức giá mới.
Giá niêm yết và giá thực tế cách nhau đáng kể
Một điểm cần lưu ý khi đánh giá POCO F9 Ultra là giá niêm yết không nhất thiết trùng với số tiền người mua phải trả. Sản phẩm được phân phối chủ yếu qua kênh trực tuyến, nơi các chương trình giảm giá, mã ưu đãi và hỗ trợ trả góp có thể làm thay đổi đáng kể giá cuối cùng.
Trên Xiaomi Official Store thuộc Shopee Mall, bản POCO F9 Ultra 12 GB + 256 GB màu Đỏ từng được niêm yết 29,99 triệu đồng. Khi áp dụng mã giảm giá, mức thanh toán còn 23,49 triệu đồng, thấp hơn khoảng 21% so với giá niêm yết. Gian hàng cũng hỗ trợ trả góp 0% qua SPayLater trong tối đa sáu kỳ.
Như vậy, người dùng có thể phải theo dõi các đợt khuyến mại thay vì chỉ nhìn vào mức giá công bố ban đầu. Những ngày sale lớn, chẳng hạn ngày 5 hoặc các ngày đôi như 9/9, thường là thời điểm người mua có cơ hội tiếp cận mức giá tốt hơn.
Thông tin chi tiết về mức giảm của sản phẩm có thể xem thêm trong bài POCO F9 Ultra giảm còn 23,49 triệu đồng tại Việt Nam.
| Phiên bản | Giá niêm yết tại Việt Nam | Thông tin đáng chú ý |
|---|---|---|
| POCO F9 Ultra bản thấp nhất | 29.990.000 đồng | Mức giá khởi điểm của dòng máy |
| POCO F9 Ultra 12 GB + 256 GB | 29,99 triệu đồng | Từng giảm còn 23,49 triệu đồng khi áp dụng ưu đãi |
| POCO F9 Ultra 16 GB + 1 TB | 39.990.000 đồng | Phiên bản có giá cao nhất |
Công thức giá cao, khuyến mại sâu không chỉ có ở POCO
Cách làm của POCO cũng xuất hiện ở một thương hiệu khác thuộc Xiaomi là Redmi. Redmi Note 17 Pro Max ra mắt tại Việt Nam cuối tháng 8 với giá niêm yết 16,99 triệu đồng, nhưng mức giá thấp nhất sau khi cộng dồn ưu đãi được ghi nhận chỉ nhỉnh hơn 12 triệu đồng.
Khoảng cách giữa giá công bố và giá giao dịch thực tế giúp hãng định vị sản phẩm ở một phân khúc nhất định, đồng thời vẫn tạo không gian để triển khai khuyến mại trên các nền tảng thương mại điện tử. Với người mua, con số cần quan tâm là giá sau ưu đãi tại thời điểm thanh toán, không chỉ là giá niêm yết trên trang giới thiệu.
Tuy nhiên, giá khuyến mại thường phụ thuộc vào thời gian, số lượng mã và điều kiện áp dụng. Người dùng nên kiểm tra kỹ phiên bản bộ nhớ, màu sắc, chính sách bảo hành, phương thức thanh toán và giá sau khi cộng phí trước khi đặt hàng.
POCO đang bán giá trị hay bán lại hình ảnh cũ?
POCO F1 từng tạo dấu ấn nhờ đưa cấu hình flagship xuống mức giá khoảng 300 USD. POCO F8 Ultra ra mắt quốc tế năm trước đã có giá khởi điểm 729 USD, tương đương khoảng 19 triệu đồng. Đến POCO F9 Ultra, giá tại Việt Nam của bản thấp nhất đã lên 29,99 triệu đồng.
Diễn biến này cho thấy thương hiệu không còn theo đuổi hoàn toàn chiến lược “giá rẻ phá vỡ thị trường”. POCO hiện phải cân bằng giữa chi phí sản xuất, mức đầu tư cho phần cứng, vị trí trong danh mục Xiaomi và kỳ vọng của người dùng trung thành.
Đối với khách hàng, câu hỏi quan trọng không phải POCO có còn là thương hiệu giá rẻ hay không, mà là F9 Ultra mang lại giá trị gì ở mức giá sau khuyến mại. Nếu ưu tiên hàng đầu là hiệu năng và dung lượng bộ nhớ lớn, sản phẩm vẫn có thể thu hút một nhóm người dùng cụ thể. Ngược lại, người tìm kiếm trải nghiệm toàn diện cần so sánh kỹ với các flagship khác trước khi quyết định.
POCO F9 Ultra vì thế là một cột mốc đáng chú ý: nó cho thấy thương hiệu đã trưởng thành, nhưng đồng thời cũng buộc hãng phải giải thích rõ hơn giá trị của mình. Từ một cái tên gây ấn tượng nhờ mức giá thấp, POCO đang bước vào giai đoạn mà thương hiệu, hệ sinh thái bán hàng và khả năng thuyết phục người mua cao cấp sẽ quan trọng không kém thông số phần cứng.
Đổi từ iPhone sang Galaxy Z Fold8: 5 điều bất ngờ sau một tháng
AI khiến smartphone giá rẻ đứng trước nguy cơ biến mất
Galaxy Z Fold8 bán chạy: Vì sao Apple vẫn có thể hưởng lợi?
realme tiếp tục đồng hành Đấu Trường Danh Vọng Mùa Đông 2026
Galaxy S26 FE và định nghĩa mới về trải nghiệm flagship
Oukitel WP600: Điện thoại gaming 2 quạt, pin 10.000mAh
Android Pulse bất ngờ xuất hiện trên hàng triệu điện thoại Android
