Dũng Virgo
Apple có thể đang điều chỉnh kế hoạch sản xuất iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max sau khi nhu cầu thị trường không đạt kỳ vọng. Theo các nguồn tin trong chuỗi cung ứng được Nikkei Asia dẫn lại, một số nhà cung cấp đã nhận yêu cầu giảm đơn hàng linh kiện cho hai mẫu máy cao cấp trong tháng 10.
Mức điều chỉnh được cho là ít nhất 15% so với kế hoạch ban đầu, trong khi một số nguồn tin khác ước tính tỷ lệ này có thể dao động từ 15 đến 20%. Thông tin chưa được Apple xác nhận độc lập, nhưng cho thấy hãng đang thận trọng hơn với sức mua của dòng iPhone mới, đặc biệt sau đợt tăng giá 100 USD.
Đơn hàng iPhone 18 Pro có thể giảm trong tháng 10
Diễn biến mới nhất liên quan đến hai phiên bản cao cấp là iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max. Apple được cho là đã bắt đầu thận trọng với kế hoạch giao hàng từ đầu tháng 9, trước khi yêu cầu một số đối tác cung ứng điều chỉnh sản lượng trong tháng 10.
Việc cắt giảm không nhất thiết diễn ra đồng đều ở mọi nhà cung cấp. Mỗi loại linh kiện có thời gian chuẩn bị, sản xuất và giao hàng khác nhau, nên các đối tác có thể nhận mức điều chỉnh riêng. Hiện cũng chưa rõ Apple có tiếp tục giảm đơn hàng từ tháng 11 hay chỉ đang phản ứng với nhu cầu trong ngắn hạn.
Reuters cho biết chưa thể xác minh độc lập thông tin nói trên. Apple cũng chưa đưa ra bình luận về kế hoạch sản xuất iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max.
| Mẫu máy | Giá khởi điểm được nêu | Thay đổi so với thế hệ trước |
|---|---|---|
| iPhone 18 Pro | 1.199 USD | Tăng 100 USD |
| iPhone 18 Pro Max | 1.299 USD | Tăng 100 USD |
Giá cao tạo thêm áp lực lên sức mua
iPhone 18 Pro được cho là có giá khởi điểm 1.199 USD, còn iPhone 18 Pro Max bắt đầu từ 1.299 USD. Cả hai mẫu máy đều đắt hơn 100 USD so với phiên bản tương ứng của năm trước và bắt đầu bán ra từ ngày 18/9.
Trong bối cảnh người dùng ngày càng cân nhắc kỹ trước khi nâng cấp smartphone, mức tăng này có thể tác động rõ rệt đến quyết định mua. Những khách hàng đang sử dụng iPhone thế hệ trước có thể tiếp tục giữ thiết bị hiện tại lâu hơn, chờ chương trình giảm giá hoặc chuyển sang phiên bản có giá thấp hơn.
Giá bán tăng không đồng nghĩa doanh thu của Apple sẽ giảm ngay. Nếu lợi nhuận trên mỗi thiết bị tăng đủ mạnh, doanh thu vẫn có thể được duy trì dù số máy xuất xưởng thấp hơn. Tuy nhiên, sản lượng suy giảm sẽ ảnh hưởng đến tốc độ mở rộng người dùng, sức mạnh của hệ sinh thái và doanh số của các dịch vụ đi kèm về lâu dài.
Theo các nhà phân tích UBS, thời gian chờ giao iPhone 18 Pro tại hơn 30 thị trường đang rút ngắn. Đây là dấu hiệu cho thấy lượng đặt hàng có thể không mạnh như các thế hệ trước, đồng thời phản ánh mức độ nhạy cảm của người mua trước đợt tăng giá.
Để có thêm góc nhìn về chu kỳ giảm giá của iPhone cao cấp, người dùng có thể tham khảo bài iPhone 17 Pro mất hơn 8 triệu sau một năm. Diễn biến giá sau thời điểm ra mắt thường là yếu tố quan trọng với người không cần sở hữu thiết bị ngay trong ngày đầu mở bán.
Không chỉ giá bán, lịch ra mắt mới cũng ảnh hưởng nhu cầu
Việc quy toàn bộ nguyên nhân cho mức tăng 100 USD có thể là chưa đầy đủ. Năm nay, Apple được cho là thay đổi lịch giới thiệu sản phẩm. Hãng ưu tiên ba mẫu iPhone cao cấp trong mùa thu, trong khi iPhone 18 tiêu chuẩn và dòng iPhone Air mới dự kiến xuất hiện vào mùa xuân năm 2027.
Cách triển khai này có thể khiến nhu cầu trong giai đoạn cuối năm bị phân tán. Một bộ phận khách hàng vốn thường mua iPhone tiêu chuẩn hoặc chờ thiết kế mới có thể trì hoãn quyết định, thay vì chuyển ngay sang iPhone 18 Pro. Các nhà cung cấp vì thế cũng chưa cần chuẩn bị lượng linh kiện lớn cho những mẫu máy dự kiến ra mắt vào mùa xuân.
Lịch sản phẩm khác thường còn khiến việc so sánh doanh số giữa năm nay và các thế hệ trước trở nên khó khăn. Nếu dòng máy cao cấp được bán trước, sản lượng giai đoạn đầu có thể thấp hơn mùa ra mắt toàn bộ sản phẩm, ngay cả khi Apple vẫn có kế hoạch tiêu thụ ổn định trong cả năm.
Apple cũng được cho là chuẩn bị giới thiệu iPhone Duo, mẫu điện thoại gập đầu tiên của hãng. Thiết bị này có giá khởi điểm 1.999 USD cho phiên bản 256 GB và dự kiến được phân phối tại 70 quốc gia, vùng lãnh thổ từ ngày 23/10.
Một nguồn tin am hiểu tình hình nhận định mức giá của iPhone Duo quá cao đối với một chiếc smartphone và sản phẩm có thể gặp vấn đề tương tự iPhone 18 Pro về nhu cầu. Tuy nhiên, đây mới chỉ là dự đoán trước thời điểm bán hàng, chưa phải kết quả kinh doanh đã được xác nhận.
Chi phí chip nhớ và linh kiện ngày càng cao
Áp lực lên Apple xuất hiện trong lúc toàn ngành công nghệ đang cạnh tranh gay gắt để giành năng lực sản xuất chip tiên tiến và chip nhớ. Nhu cầu từ các trung tâm dữ liệu AI tăng nhanh đã làm nguồn cung bị siết chặt, đồng thời đẩy giá nhiều loại linh kiện lên cao.
Apple từng nâng giá iPad và MacBook trong tháng 6. Hãng cho biết chi phí chip nhớ và bộ nhớ lưu trữ tăng mạnh, khiến việc giữ nguyên giá bán trở nên khó khăn. Khi chi phí đầu vào tiếp tục tăng, Apple có hai lựa chọn chính: chấp nhận biên lợi nhuận thấp hơn hoặc chuyển một phần gánh nặng sang người mua.
Việc tăng giá iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max cho thấy Apple đã chọn phương án thứ hai. Dù sở hữu nhóm khách hàng trung thành và khả năng chi trả cao, người dùng vẫn có giới hạn ngân sách. Đặc biệt, khi nâng cấp giữa các thế hệ không mang lại khác biệt đủ lớn, mức giá cao có thể khiến thời gian thay máy kéo dài.
Thông tin về MacBook cảm ứng và iPad mini OLED cũng cho thấy Apple đang có lịch ra mắt sản phẩm khá dày trong cùng giai đoạn. Việc nhiều thiết bị mới xuất hiện gần nhau có thể khiến ngân sách của người dùng bị chia nhỏ, thay vì tập trung hoàn toàn cho iPhone cao cấp.
Thị trường smartphone toàn cầu cùng đối mặt khó khăn
Vấn đề của Apple không tách rời bức tranh chung của ngành smartphone. IDC dự báo lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu có thể giảm 16,7% trong năm 2026. Đây được xem là mức giảm theo năm lớn nhất từng được ghi nhận trong dự báo, đồng thời xu hướng suy yếu có thể kéo dài sang năm 2027.
Trong khi sản lượng giảm, giá bán trung bình của smartphone được dự báo tăng 27,6% so với năm trước. Nguyên nhân chính là các nhà sản xuất phải chuyển chi phí chip, bộ nhớ và vật liệu sang người tiêu dùng. Điều này tạo ra vòng lặp bất lợi: giá cao làm nhu cầu giảm, còn sản lượng thấp khiến chi phí trên mỗi thiết bị khó giảm nhanh.
- Thiếu chip nhớ làm tăng chi phí sản xuất smartphone.
- Các trung tâm dữ liệu AI tiếp tục cạnh tranh nguồn cung linh kiện tiên tiến.
- Giá bán trung bình tăng khiến người dùng kéo dài thời gian sử dụng máy.
- Các hãng tập trung vào phân khúc giá rẻ chịu áp lực lớn hơn về biên lợi nhuận.
Trong nửa đầu năm 2026, Apple được cho là ít chịu ảnh hưởng hơn một số đối thủ Android như Xiaomi, Oppo và Vivo. Những hãng này đã phải điều chỉnh giảm đáng kể dự báo sản lượng. Apple và Samsung thậm chí có khả năng gia tăng thị phần khi nhóm điện thoại giá rẻ chịu tác động mạnh từ chi phí linh kiện.
Theo ước tính của nhà phân tích Yang Wang thuộc Counterpoint, thị phần của Apple và Samsung có thể tăng từ mức dưới 20% trong năm 2025 lên hơn 22% mỗi hãng trong năm 2026. Tuy nhiên, tăng thị phần trong một thị trường suy giảm không đồng nghĩa doanh số tuyệt đối chắc chắn tăng.
Apple sẽ phải cân bằng giữa giá và sản lượng
Nếu thông tin cắt giảm đơn hàng là chính xác, Apple đang cố gắng điều chỉnh sản xuất theo tín hiệu thực tế từ thị trường. Giảm lượng linh kiện giúp hãng hạn chế tồn kho và tránh đặt hàng vượt quá nhu cầu, nhưng cũng có thể tạo áp lực lên các đối tác trong chuỗi cung ứng.
Thách thức lớn hơn nằm ở việc xác định nhu cầu yếu do giá bán, do lịch ra mắt bị chia tách hay do người dùng chưa thấy lý do đủ thuyết phục để nâng cấp. Ba yếu tố này có thể cùng xuất hiện và khiến dữ liệu những tháng đầu tiên khó phản ánh chính xác sức hút dài hạn của iPhone 18 Pro.
Hiện chưa có dữ liệu chính thức từ Apple xác nhận mức giảm đơn hàng hoặc doanh số iPhone 18 Pro. Vì vậy, con số 15-20% nên được xem là thông tin từ chuỗi cung ứng, không phải kết luận cuối cùng về kết quả kinh doanh của sản phẩm.
Trong thời gian tới, thời gian giao hàng, doanh số tại các thị trường lớn và phản ứng của người dùng với iPhone Duo sẽ là những chỉ báo quan trọng. Nếu nhu cầu phục hồi trong mùa mua sắm cuối năm, Apple có thể điều chỉnh lại đơn hàng. Ngược lại, việc tiếp tục cắt giảm từ tháng 11 sẽ củng cố lo ngại rằng mức giá mới đang ảnh hưởng đáng kể đến sức mua.
iPhone 4S: Chiếc máy đưa Siri thành biểu tượng công nghệ
Carl Pei chê iPhone Duo đắt đỏ vì thiếu Face ID và camera tele
iPhone Duo có thể yêu cầu đặt cọc tới 30 triệu đồng tại Việt Nam
iPhone Duo cận cảnh: Màn hình gập gần như không thấy nếp
iPhone 18 Pro Max: Vì sao chỉnh màn trập có thể làm ảnh xấu hơn?
10 thương hiệu Android từ yếu đến mạnh: Samsung đứng đầu
iPhone 18 Pro giảm giá sau nửa tháng, máy qua tay xuất hiện
