Dũng Virgo
Apple vừa tạo ra một thay đổi đáng chú ý trong lịch trình ra mắt iPhone. Thay vì giới thiệu đầy đủ các phiên bản như thông lệ, sự kiện diễn ra vào rạng sáng 10/9 chỉ tập trung vào iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và iPhone Duo. Mẫu iPhone 18 tiêu chuẩn, vốn được xem là lựa chọn dễ tiếp cận nhất trong thế hệ mới, hoàn toàn không xuất hiện.
Sự vắng mặt này nhanh chóng làm dấy lên nhiều câu hỏi. Apple có khai tử dòng máy tiêu chuẩn hay chỉ tạm thời thay đổi thời điểm công bố? Dựa trên những diễn biến hiện tại, khả năng thứ hai được đánh giá cao hơn. Đằng sau quyết định này có thể là sự kết hợp giữa bài toán doanh thu, tình trạng thiếu linh kiện và chiến lược tái định vị mùa ra mắt sản phẩm dưới thời CEO John Ternus.
Mùa thu năm nay được dành cho sản phẩm cao cấp
Điểm khác biệt lớn nhất của sự kiện năm nay nằm ở cách Apple phân bổ sự chú ý. iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max chiếm vị trí trung tâm, trong khi iPhone Duo mang đến một hướng đi hoàn toàn mới với thiết kế màn hình gập. Khi không có phiên bản tiêu chuẩn xuất hiện cùng thời điểm, toàn bộ sân khấu mùa thu được dành cho nhóm thiết bị có giá trị cao hơn.
Đây là thay đổi có ý nghĩa về mặt kinh doanh. Trong các năm trước, phiên bản iPhone tiêu chuẩn thường thu hút lượng lớn người dùng nhờ mức giá thấp hơn dòng Pro. Tuy nhiên, sự hiện diện của sản phẩm dễ tiếp cận có thể làm phân tán sự quan tâm dành cho các mẫu máy cao cấp, đặc biệt khi Apple đang muốn biến iPhone Duo thành tâm điểm của một chu kỳ sản phẩm mới.
Những người dùng có nhu cầu nâng cấp điện thoại vào cuối năm vì vậy sẽ phải cân nhắc giữa iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max hoặc iPhone Duo. Việc thiếu một lựa chọn tiêu chuẩn có thể thúc đẩy một bộ phận khách hàng dịch chuyển lên phân khúc đắt tiền hơn. Các thông tin liên quan đến sức hút của mẫu Pro Max cũng đang nhận được sự quan tâm lớn từ thị trường, như trong bài viết iPhone 18 Pro Max gây sốt với hơn 10.000 đơn cọc.
Áp lực chi phí linh kiện có thể là nguyên nhân quan trọng
Thời điểm Apple thay đổi kế hoạch ra mắt cũng trùng với bối cảnh nguồn cung RAM trên toàn cầu bị thiếu hụt. Khi linh kiện trở nên khan hiếm, chi phí sản xuất smartphone có xu hướng tăng. Với một dòng máy bán ở mức giá thấp hơn, việc duy trì biên lợi nhuận sẽ khó khăn hơn so với các phiên bản cao cấp.
Trong tình huống đó, ưu tiên iPhone Pro có thể giúp Apple tối ưu doanh thu trên mỗi thiết bị bán ra. Hãng không nhất thiết phải đẩy toàn bộ chi phí tăng thêm vào giá bán ngay lập tức, đồng thời vẫn có thể phân bổ nguồn linh kiện cho các sản phẩm đem lại giá trị thương mại cao hơn.
Nabila Popal, Giám đốc nghiên cứu cấp cao tại IDC, đánh giá đây là một hướng đi khôn khéo. Theo cách nhìn này, việc lùi iPhone 18 tiêu chuẩn không chỉ nhằm giải quyết vấn đề sản xuất trong ngắn hạn. Nó còn cho phép Apple kiểm soát số lượng máy xuất xưởng và tránh để một mẫu giá thấp lấn át thông điệp dành cho các thiết bị chủ lực.
iPhone Air cho thấy người dùng không chỉ quan tâm đến độ mỏng
Một sản phẩm khác cũng không xuất hiện trong sự kiện là mẫu iPhone Air siêu mỏng. Dòng máy này từng gây chú ý nhờ thiết kế mảnh mai, nhưng kết quả bán hàng lại không tạo được đột phá như kỳ vọng. iPhone Air được cho là chỉ đạt khoảng 7,7 triệu máy trong bốn quý.
Galaxy S25 Edge, đối thủ trực tiếp của iPhone Air, cũng ghi nhận khoảng 2,3 triệu máy trong năm quý. Hai con số này cộng lại chiếm chưa tới 1,8% tổng doanh số, cho thấy thiết kế siêu mỏng chưa đủ sức trở thành ưu tiên hàng đầu của phần đông người mua.
Người dùng có thể thích một chiếc điện thoại mỏng và nhẹ, nhưng họ thường không muốn đánh đổi quá nhiều thời lượng pin hoặc hiệu năng để đạt được điều đó. Đây là bài toán đặc biệt nhạy cảm với smartphone cao cấp, bởi khách hàng đã bỏ ra số tiền lớn thường kỳ vọng thiết bị phải đáp ứng tốt mọi nhu cầu thay vì chỉ nổi bật ở ngoại hình.
Dù vậy, dự án iPhone Air không hoàn toàn thất bại về mặt công nghệ. Kinh nghiệm từ việc phát triển một thiết bị mỏng có thể đã được Apple tận dụng cho cơ cấu bản lề và thân máy của iPhone Duo. Nói cách khác, một sản phẩm thương mại chưa đạt doanh số kỳ vọng vẫn có thể đóng vai trò nền tảng cho thiết bị khác quan trọng hơn.
iPhone Duo có thể là trung tâm của chiến lược mới
Sự xuất hiện của iPhone Duo cho thấy Apple đang đặt cược mạnh vào smartphone màn hình gập. Đây là phân khúc có giá bán cao, tạo ra nhiều khác biệt về thiết kế và phù hợp với mục tiêu xây dựng một dòng sản phẩm mới thay vì chỉ nâng cấp cấu hình qua từng năm.
Việc dành riêng mùa thu cho iPhone Duo cùng các mẫu Pro giúp thông điệp của Apple trở nên rõ ràng hơn. Hãng muốn người dùng chú ý đến những thay đổi lớn về trải nghiệm và thiết kế, thay vì bị kéo về cuộc so sánh giá giữa iPhone tiêu chuẩn với các phiên bản cao cấp.
Tuy nhiên, màn hình gập cũng là thị trường cạnh tranh khốc liệt. Chi phí nghiên cứu, bản lề, màn hình và độ bền đều tạo ra những thách thức riêng. Bài phân tích vì sao smartphone màn hình gập trở thành chiến trường mới cho thấy đây không còn là cuộc đua thử nghiệm của một vài nhà sản xuất, mà đã trở thành hướng phát triển quan trọng của ngành di động.
Khả năng iPhone 18 ra mắt vào đầu năm 2027
iPhone 18 tiêu chuẩn không xuất hiện trong tháng 9 không đồng nghĩa với việc mẫu máy này đã bị hủy. Một số dự đoán cho rằng Apple có thể chuyển lịch công bố sang đầu năm 2027. Khi đó, iPhone 18 có thể được giới thiệu cùng iPhone 18e hoặc một phiên bản iPhone Air thế hệ hai.
Nếu kịch bản này thành hiện thực, Apple sẽ tiến gần hơn đến mô hình ra mắt sản phẩm của Samsung. Các mẫu máy tiêu chuẩn hoặc giá thấp hơn có thể xuất hiện vào mùa xuân, trong khi mùa thu được dành cho flagship và thiết bị gập. Cách phân chia này giúp hãng tạo ra hai đợt truyền thông lớn trong năm, thay vì dồn toàn bộ danh mục vào một sự kiện.
Với người mua, lịch phát hành mới cũng làm thay đổi cách chờ đợi và lựa chọn. Những khách hàng không cần thiết bị cao cấp nhất có thể phải kiên nhẫn thêm vài tháng. Đổi lại, họ có cơ hội tiếp cận thế hệ iPhone mới trong một thời điểm ít bị cạnh tranh sự chú ý bởi các mẫu Pro và thiết bị gập.
Apple đang điều chỉnh khoảng cách giá giữa các thế hệ
Chiến lược mới còn thể hiện qua cách Apple sắp xếp giá bán các sản phẩm hiện có. Thay vì giảm 100 USD cho thế hệ cũ sau mỗi lần ra mắt, hãng được cho là đã đưa iPhone 17 lên mức 900 USD và iPhone 16 lên 800 USD.
Cách định giá này tạo ra những khoảng trống rõ ràng trong danh mục sản phẩm. iPhone 17e có thể nổi bật ở mức 600 USD, trong khi iPhone 18 khi ra mắt vào mùa xuân năm sau sẽ có không gian để định vị cao hơn. Apple nhờ đó hạn chế tình trạng các mẫu máy trong cùng hệ sinh thái cạnh tranh trực tiếp về giá.
Đây cũng là cách hợp thức hóa việc nâng giá sản phẩm mới nếu chi phí linh kiện tiếp tục tăng. Người dùng sẽ nhìn thấy sự phân cấp rõ ràng hơn giữa iPhone 17e, iPhone 18 và nhóm Pro, thay vì một dải sản phẩm có mức chênh lệch nhỏ nhưng tính năng gần nhau.
Người dùng nên hiểu gì từ sự thay đổi này?
- Không nên vội kết luận iPhone 18 đã bị khai tử: các thông tin hiện có mới dừng ở khả năng trì hoãn thời điểm ra mắt.
- Người cần mua máy trong mùa thu sẽ phải cân nhắc các mẫu Pro hoặc iPhone Duo, vốn có giá cao hơn phiên bản tiêu chuẩn dự kiến.
- Người ưu tiên giá bán hợp lý có thể chờ thêm thông tin về iPhone 18 hoặc iPhone 18e vào đầu năm 2027.
- Người quan tâm thiết kế gập cần đánh giá cả độ bền, thời lượng pin và mức giá, thay vì chỉ chú ý đến hình thức.
Những ai đang cân nhắc mua iPhone mới cũng nên theo dõi cách Apple phân chia tính năng giữa các phiên bản. Trong vài năm tới, khoảng cách giữa dòng tiêu chuẩn, dòng Pro và thiết bị gập có thể được mở rộng hơn. Việc lựa chọn khi đó không chỉ phụ thuộc vào camera hay chip xử lý, mà còn liên quan đến thời điểm ra mắt và mục tiêu sử dụng thực tế.
Một bước thử nghiệm cho kỷ nguyên John Ternus
Việc bỏ qua iPhone 18 tiêu chuẩn tại sự kiện tháng 9 có thể xem là một trong những dấu hiệu đầu tiên cho thấy John Ternus muốn Apple vận hành linh hoạt hơn về sản phẩm và doanh thu. Thay vì duy trì công thức quen thuộc, công ty đang thử phân tách mùa ra mắt, ưu tiên các thiết bị có giá trị cao và tận dụng tối đa hiệu ứng truyền thông từ iPhone Duo.
Thành công của kế hoạch này sẽ phụ thuộc vào phản ứng của người mua. Nếu iPhone Pro và iPhone Duo duy trì sức hút, Apple có thể tiếp tục mô hình ra mắt mới. Ngược lại, nhu cầu đối với một chiếc iPhone tiêu chuẩn có giá dễ tiếp cận vẫn đủ lớn để buộc hãng phải đưa dòng máy này trở lại đúng vai trò vốn có.
Ở thời điểm hiện tại, sự vắng mặt của iPhone 18 tiêu chuẩn dường như không phải khoảng trống ngẫu nhiên trong danh mục sản phẩm. Đó có thể là một nước đi có tính toán, giúp Apple giải quyết áp lực chi phí trước mắt, làm nổi bật nhóm flagship và chuẩn bị cho một chu kỳ sản phẩm khác từ năm 2027.
Điện thoại gập chưa chắc đáng tiền như kỳ vọng
iPhone Duo: Khi ý tưởng Surface Duo được hoàn thiện
Đặt trước iPhone 18 Pro tại Viettel Store: Ưu đãi 18 triệu
4 cách kiểm tra trợ lý AI trên điện thoại có thật sự hữu ích
iPhone 18 Pro Max gây sốt với hơn 10.000 đơn cọc
iPhone 18 Pro Max lộ diện với 4 màu sắc đầy khác biệt
iPhone Duo có thể đảo chiều cuộc đua smartphone màn hình gập
